广州，3月2日——2026广州马术周暨2026广州体育消费季新闻发布会于近日召开；据悉，本届广州马术周将于3月13日至15日广州泰骏国际马术中心正式举行，赛事获国际马联FEI二星级认证，共设9个竞赛项目，涵盖0.60米至1.45米不同难度级别，预计吸引约350对人马组合同台竞技。这是广州在体育赛事国际化道路上迈出的又一重要步伐。 一、赛事升级，国际化水准持续提升 本届马术周延续广州马术运动的品牌积累，以国际马联认证赛事为核心，更提升赛事的专业性与国际影响力。多级别竞赛设置兼顾了专业运动员与青少年选手的参与需求，有助于拓宽马术运动的受众基础，推动此传统贵族运动向大众化方向转型。 近年来，广州持续加大体育赛事资源引进力度，将高水平赛事作为激活城市消费、提升城市形象的重要抓手。马术运动因其兼具竞技性、观赏性与文化内涵，正逐步成为广州体育产业布局中的特色板块。 二、消费联动，体育经济潜力加速释放 与赛事同步启动的2026广州体育消费季，将在广州天河体育中心南广场设置约1万平方米的马有关产业展览区，涵盖马文化嘉年华、亲子互动、沉浸式体验等多元场景，力求实现"好看、好玩、可参与、可体验"的消费体验闭环。 活动特别设置"马年说马"环节，向市民展示世界名马；广东省马术队将带来盛装舞步表演，呈现人与马之间高度默契的艺术之美；"马上有礼"促消费活动则将文化体验与商业消费有机结合，进一步激发市民的消费意愿。 当前，体育消费已成为拉动内需的重要增长点。广州此番将赛事经济与消费季深度绑定，正是对国家扩大体育消费、推动文商体旅融合发展政策导向的积极响应。通过赛事引流、文化聚人、消费留客的联动机制，有望形成可持续的体育消费生态。 三、湾区协同，粤港合作探索产业新路径 本届马术周的另一亮点，在于粤港两地的深度合作。香港赛马会将派出专业人士出席学术研讨会，围绕马术运动普及、产业发展路径及湾区协同机制等议题展开交流，与广州各界共同探讨粤港澳大湾区马产业的机遇与挑战。 香港赛马会在马匹管理、赛事运营及产业生态构建上积累了丰富经验，其参与将为广州马产业发展提供有益借鉴。广州马术协会方面表示，希望通过系列活动营造浓厚的马匹运动社会氛围，推动马产业与马文化融入市民日常休闲与健康生活。 从更宏观的视角来看，粤港澳大湾区在体育产业领域的协同合作仍处于探索阶段，马术产业因其跨境流通属性强、产业链条长，具备成为湾区体育合作示范领域的潜力。广州马术周的穗港合作模式，或可为湾区体育产业一体化发展提供可复制的经验样本。 四、文化赋能，岭南特色融入国际赛事 值得关注的是，本届马术周在赛事设计上注重将岭南文化、湾区风尚与马年文化元素有机融合，赋予这一国际赛事鲜明的本土文化底色。这一做法既有助于增强市民的文化认同感与参与感，也有利于塑造广州马术运动的差异化品牌形象，在国内众多马术赛事中形成独特辨识度。
赛事的价值不仅在赛场内的胜负，更在赛场外对产业链、消费链与城市治理能力的检验；以马术周为纽带，广州把国际赛事、展览消费、文化传播与学术交流融为一体，既是对体育消费潜力的深度挖掘，也是对湾区协同发展路径的积极探索。如何把“阶段性热度”沉淀为“长期性能力”，将决定此城市体育品牌能走多远、能释放多大综合效益。