在全球体育市场里，冠名权的重要性变得越来越大，尤其是在足球领域。西班牙皇家马德里足球俱乐部的主场伯纳乌体育场以其无与伦比的市场潜力和影响力，荣膺2110万欧元的年冠名权价值榜首，这个数据让大家认识到了伯纳乌体育场的价值和全球地位。根据《TheSponsor》发布的报告，欧洲十大体育场中还有诺坎普（巴萨）、安联球场（拜仁）、酋长球场（阿森纳）、温布利球场、王子公园球场（巴黎）、热刺球场（热刺）、伊蒂哈德球场（曼城）、法兰西体育场和安菲尔德球场（利物浦）。它们的年冠名权价值分别是1850万欧元、1640万欧元、1450万欧元、1440万欧元、1340万欧元、1290万欧元、1260万欧元、1180万欧元还有1170万欧元。值得注意的是，在这次调查中，只有伯纳乌获得了AAA+赞助评级。 这个报告还指出欧洲有75个体育场的冠名权总值高达5.2亿欧元，说明这个市场还有很大潜力。在这个前75名里三分之二的体育场都没有确定合作伙伴。在前十名中只有四个和冠名商签约了。对于德国市场来说他们比较成熟，德甲联赛有18个球场就有14个有冠名伙伴。平均交易价值为850万欧元。这个情况说明俱乐部如果合理定价就容易达成长期合作。比如尤文图斯和安联就达成了一个最有利的体育场冠名权协议，但是拜仁与安联达成长期协议时价值略低于市场预期。 这次报告还预测曼联新老特拉福德有望获得总价超过2亿欧元的长期冠名权协议，原因是新球场可容纳10万座观众。这样一个容量计算下来他的价值大约是1720万欧元如果曼联能保持高水平比赛还有欧冠成绩增加全球曝光度那么他的价值还会进一步提升到2亿以上。 随着体育市场不断发展，各大俱乐部需要积极探索和品牌合作机会才能最大化他们市场潜力。对于球迷来说见证自己喜欢的球队在全球舞台上发光发热是非常令人激动的事情！ 你觉得哪个体育场最具潜力呢？欢迎在评论区分享你的看法！