春节前后历来是电影消费高峰期，也是文旅市场加速回暖、城乡消费集中释放的重要窗口。如何把“看电影”的热度延伸为更广泛的消费增量，并让文化资源更好下沉基层、服务乡村振兴，成为各地扩大内需、提振消费的现实课题。 ，2026年“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季成都拉开帷幕。活动由中央宣传部电影局、农业农村部办公厅联合指导，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、四川省电影局共同主办，旨在以电影为纽带，联通城市商圈与乡村集市、文化体验与实体消费，形成可持续的节日文化消费场景。 问题在于，节日期间消费选择多元，电影市场面临供给竞争与消费分流；同时，部分县域和乡村地区优质文化产品触达不足，文化消费场景相对单一。若仅依靠票房增长，容易出现“热在影院、冷在周边”的结构性短板，难以充分释放电影对文旅、商贸、农特产品销售的带动效应。 原因之一是消费链条衔接不够紧密。电影消费往往集中在观影前后短时间内，若缺少主题化、沉浸式、可带走的配套产品与服务，便难以转化为更长链条的消费。原因之二是城乡资源配置存在差异，乡村集市具有人气与烟火气，但需要更有辨识度的文化内容提升吸引力与传播力。原因之三是居民消费更加理性，价格敏感度提升，需要更直接的惠民举措降低门槛、增强获得感。 本次活动在组织形态上强调“双会场+全域联动”。大邑安仁古镇会场突出“电影+文旅+农特消费”，把电影元素融入古镇空间与年节氛围，设置涵盖非遗手作、特色美食、农特产品展销等内容的主题市集，推动游客“看得见、买得到、带得走”。春熙路会场依托成都核心商圈客流与消费能级，围绕“光影市集”“影像非遗”“电影科技”“巴蜀好物”等板块，探索电影主题活动嵌入城市主流消费场景的路径，增强活动的可达性与体验感。 影响层面，惠民政策与场景创新形成叠加效应。同步启动的“金熊猫惠民观影行”在四川发放总额4800万元电影消费券，通过价格补贴降低观影成本，有助于扩大观影人群覆盖面，带动院线排片活力与春节档市场热度。同时，消费券与商圈活动、文旅产品相互导流，有望促成“观影—逛市集—餐饮购物—文旅出行”的联动消费，更放大节日经济的乘数效应。 公益属性也在此次活动中得到强化。“跟着电影赶大集”公益放映周同日启动，放映范围由四川延伸至江西、浙江、云南等地，计划开展百余场放映，片单涵盖多部口碑影片。公益放映将优质内容送到基层，有利于提升公共文化服务的均衡性，满足节日期间群众多样化文化需求，也为电影市场培育更广泛的受众基础。 对策层面，活动以“电影+”综合消费试点为抓手，推动跨部门、跨行业资源协同：一是以主题市集串联农特产品与非遗体验，提升县域与乡村消费供给质量；二是以商圈为平台打造可复制的城市样板，推动电影文化活动常态化进入商业综合体、步行街等主场景；三是以消费券为杠杆，形成政府引导、市场参与、平台联动的促消费机制；四是以公益放映为补充，扩大文化普惠覆盖面，强化活动的公共属性与社会效益。 前景判断上，随着居民对“内容体验型消费”的需求持续上升，电影不再仅是单一娱乐产品，而是连接旅行、餐饮、零售与社交的综合入口。若四川在本轮活动中形成一套可评估、可复用的运行机制，包括消费券发放与核销效率、商户参与规则、主题市集标准化搭建、城乡联动的客流组织等，预计将增强“电影+文旅商贸”融合的质量与持续性，并为更多地区在节日节点打造文化消费新场景提供参考。
发放电影消费券既是惠民举措也是文化供给侧改革的探索当光影艺术与烟火气息交融不仅点燃了新春消费热潮也为文旅高质量发展提供了新思路如何让这类活动从节日特供变为常态模式仍需政策与市场的持续磨合