在广告市场治理面临新挑战的背景下，江西省市场监管局近期交出一份创新答卷。
通过构建"问题导向监管"与"源头治理服务"双轮驱动模式，该省既有效遏制了违法广告蔓延势头，又显著提升了市场主体合规经营能力。
问题层面，监测数据显示，医疗、食品等民生领域仍是违法广告重灾区。
南昌县药房宣称"肾炎治彻底"、新余企业推销"痛风茶"暗示疗效等典型案例，暴露出部分经营者法律意识淡薄、行业自律缺失等问题。
2025年全省查处的724起案件中，近六成涉及虚假宣传、功效断言等违规行为。
深层分析表明，违法广告屡禁不止与三方面因素相关：一是新兴营销渠道快速扩张带来监管盲区，网络直播、短视频等成为违规高发地；二是部分中小企业对广告法规理解存在偏差；三是违法成本与收益不平衡，个别经营者抱有侥幸心理。
针对这一现状，江西市场监管部门创新实施分类治理策略。
在刚性监管方面，依托大数据分析建立"红黄蓝"预警机制，对1130万条广告实施动态监测，景德镇查处的假冒瓷器直播案、鹰潭曝光的"包过"培训广告等典型案例形成有力震慑。
柔性服务维度则推出全国首创的18项"不予处罚清单"，萍乡超市"全网最便宜"宣传案通过教育纠错免于处罚，体现执法温度。
更具突破性的是"合规助企"系统工程。
通过整合1200万元媒体资源，为企业量身定制156份合规方案；鹰潭"扫码知合规"、赣州专家团等创新服务覆盖超1200家次企业。
这种"监管在前、服务并行"的模式，使相关企业营收同比增长23%，实现执法效益与社会效益双赢。
前瞻行业趋势，随着《互联网广告管理办法》新规实施，江西已率先开展"软广"治理试点。
对"种草笔记"、探店视频等隐蔽性营销的规范，将推动广告业态从流量驱动向质量驱动转型。
该局透露，下一步将构建覆盖事前、事中、事后的全链条监管体系，重点培育"合规示范企业"，为全国广告治理提供江西方案。
广告治理既是民生工程也是法治工程。
江西以“重拳整治+温情帮扶”双轮驱动，在严格执法与优化服务之间找准平衡点，体现了治理能力现代化的方向。
随着制度不断完善、主体合规意识增强，规范有序的广告市场将为高质量发展注入更坚实的信心与秩序。