日照连续搞了十七年的元旦迎日活动，“初光先照”这块招牌越打越亮。元旦那天一大早，山东日照万平口那边来了将近三万名全国各地的人，大家一起凑个热闹，参加“初光先照·中国（日照）元旦迎日启新活动”。这个搞了这么多年的新年大聚会，不光成了日照人每年都要过的一道仪式，还把旅游、文化、体育这三个东西揉在了一块儿，给当地发展带来了不少新活力。这次活动是“主会场加分会场”一起联动的玩法，主会场有歌舞、敲钟、全民健身这些节目，分会场呢，就分布在天台山、多岛海、浮来山这些景区里，推出了演艺、烟花秀还有非遗市集这类的内容。从像“金乌降福”这种展现太阳崇拜的文艺演出，到骑行、健步走这些全民健身的项目，活动把老传统和现在的体验捏合在了一起，弄出了一个多层次、覆盖广的大场面。 为啥这个活动能一直办下来？一方面是因为日照把本地的文化资源给挖透了。日照本来就是“日出初光先照”的地方嘛，靠太阳文化、东夷历史这种独特的东西，慢慢就搭起了一个以“迎日”为中心的文化牌子。另一方面，政府一直推文旅体产业一起干，通过每年的活动把景区、非遗、体育资源都串起来了，把公共服务和游客体验都提升了不少。再加上媒体融合传播，还有国家、省、市三级平台一起帮忙吆喝，这活动的影响就更大了。 这事儿对日照有啥好处？第一是让城市的牌子更响了。“初光先照”一直这么做下来，已经不光是说地理上的事儿了，它成了大家心里有感情的文化符号，让城市辨识度和吸引力更强了。第二是带动了好几个行业一块儿发展。旅游、文化、体育、吃饭这些事儿串起来就成了一条消费链，能把经济搞得更好。第三是帮着传了传统文化。非遗展销、民俗表演这些环节，给老手艺找了个展示的地方，让大家更认同自家的文化。 面对现在大家花钱越来越讲究、竞争也越来越激烈的情况，日照以后得往更好的方向走。得琢磨琢磨怎么把活动内容变得更有新意、更不一样点；得把路修得更好、服务做得更到位；还得让文旅体跟别的行业更紧密地合作起来。另外也可以试着用点数字化的高科技或者更国际化的方式来表达自己的品牌，把市场搞得更大点。 往后看的话，日照可以用这个迎日活动当跳板，继续深化文旅体的融合。把那些既有文化深度又有体验感的东西给做出来。通过品牌化的经营、细致的服务还有跨界合作，这个海边的城市就能在老传统和新东西里找到平衡。一边传文化价值一边赚经济账。 搞了十七年的迎日盛会，不光看着日照怎么从单纯的文化资源变成了响当当的城市品牌；也看出了全中国很多地方都在想着怎么用文旅融合来求发展。在老传统跟现代碰在一起的时候，怎么让那个文化IP一直有劲儿、让老百姓参与进来觉得心里有归属感？这还是各地得好好琢磨的问题。 日照这事儿就说明了个道理：只有深深扎根在当地的文脉上、紧紧抓着时代的需求不放、坚持搞创新驱动，才能让每一缕“初光”都能照亮咱们更长远的未来。