今年春节假期，山东文化旅游市场交出一份亮眼成绩单。来自山东省文化和旅游系统的最新数据显示，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，实现营业收入14.3亿元，日均增幅分别达到9.9%和9.7%。其中，16家5A级旅游景区接待游客841.46万人次，同比增长13.25%,营业收入4.3亿元,同比增长12.8%。全省公共文化场馆总服务人次达441.99万,日均49.11万人,日均同比增长13.87%。这组数据不仅反映出山东文旅市场的强劲复苏态势,更折射出文化消费升级与供给侧改革协同发力的积极成效。 传统民俗焕发时代新韵成为本次春节文旅市场的突出亮点。各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化资源,结合丙午马年生肖元素,推动非遗展演、民俗庙会、新春祈福等活动广泛开展。济南明湖市集、朱家峪古村庙会上,舞龙舞狮、高跷秧歌等传统表演轮番登场,剪纸、糖画、木版年画等非遗项目吸引游客现场体验。济宁运河记忆街区推出"千年运河·马跃新春"主题活动,将新春雅集、民俗展演、非遗市集等元素有机融合,展现运河文化独特魅力。烟台海阳大秧歌商圈景区巡回展演,养马岛嘉年华的打铁花、舞龙舞狮项目持续火爆,蓬莱戚府里新春嘉年华花灯展示流光溢彩。威海刘公岛景区的狮虎献瑞表演、栖霞街的鱼灯巡游,让传统民俗在守正创新中焕发生机。菏泽郓城水浒好汉城第十七届好汉观灯贺年会融合冰雪嘉年华,打造"冰火双绝"新体验。曲阜"三孔"景区开展的朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等项目,成为亲子家庭感受儒家文化、传承传统礼仪的热门选择。 沉浸式文旅体验成为消费新增长点。各地聚焦"文旅+"深度融合,培育新业态、打造新场景。"好客山东·齐鲁1号"文物研学主题旅游列车在泰安首发,贯通山东、河北两省,串联泰安、济南、聊城、邯郸四座历史文化名城,设置青铜、玉、瓷、陶、画像石、建筑、服饰七大主题车厢,将"铁轨上的移动博物馆"搬进旅途,推动"坐着火车去研学"成为文旅新时尚。青岛崂山风景区推出"崂山有礼·开年寻福记"抽奖活动、拓印体验、马年专属打卡互动,吸引大批游客参与。淄博潭溪山旅游度假区举办第十一届冰瀑节,游客可欣赏崖壁冰瀑奇观、畅玩戏雪园。压油沟景区打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等多个主题场景。潍坊诸城市举办"马年纳福·光影蔡家沟"新春夜游活动,预计春节期间日均吸引游客超2万人次,成为全省乡村旅游差异化发展的生动实践。滨州黄河楼景区打造"黄河奇境·灯耀新春"沉浸式夜游盛会,用八大主题场景、四幕高空威亚、千灯流转带游客开启横跨神话、星河、童话与国潮的新春夜游之旅。 科技赋能与惠民服务双轮驱动提升游客满意度。全省文化和旅游系统精心谋划、周密部署,丰富文旅产品供给,大力提振和扩大文旅消费。各地推出多项惠民优惠措施,公共文化场馆服务效能明显提高,日均服务人次同比增长近14%。科技与传统融合、沉浸式体验提升、公共文化惠民等多上协同发力,共同推动文旅市场呈现"融合创新、沉浸体验、科技赋能"三大鲜明特征。 从数据背后可以看出,山东文旅市场的强劲表现得益于供给侧结构性改革的持续深化。一方面,传统文化资源得到创造性转化和创新性发展,非遗项目、民俗活动通过现代表达方式焕发新活力;另一方面,新业态新场景不断涌现,沉浸式体验、研学旅游、夜间经济等新消费模式满足了游客多元化需求。同时,惠民措施的持续推进降低了文化消费门槛,公共文化服务效能提升增强了群众获得感。
这场春节文旅盛宴不仅展现了齐鲁文化的独特魅力，更折射出传统文化创新发展的无限可能。当千年文脉邂逅现代科技——当民俗精粹融入当代生活——我们看到的不仅是一组组振奋人心的数据，更是一个文化大省守正创新的生动实践。这份"开门红"的成绩单启示我们：唯有与时俱进地传承发展，才能让传统文化在新时代绽放更加夺目的光彩。