基于魔镜洞察的报告，我们现在来聊聊2025年家用电器的情况。国补政策虽然带动了消费，但它的效果到了下半年就弱了，大家电的量价都涨了不少，新兴品类和新渠道改变了市场格局。其实2024年8月的旧换新政策挺给力的，后来增速放缓也是正常的。这次2025年12月发布的新政策把补贴范围缩小了，以后短期内市场压力可能会有点大。 线上市场在2025年的表现还不错。总销售额达到了7663.5亿元，同比涨了18.1%。卖出去17.1亿件产品，销量同比涨了46.8%，价格也稳中有升。品牌方面，大家也挺认头的，美的、海尔这些大品牌还是在线上稳稳站在第一梯队。 再看看细分领域，大家电还是主打市场主导位置。2025年它们拿下了4594.4亿元的销售额，同比涨了7.0%。特别是中央空调跑得最快，增速惊人地达到了52.1%。厨房电器和生活电器虽然规模小点，但劲头很足。厨房电器卖了1359.3亿元，生活电器卖了1062.8亿元，增速都到了10.4%。 说到生活电器，主要是清洁家电在拉分。厨房电器里面咖啡机最抢眼，增速达到了32.0%。智能门锁也不错，“以旧换新”把它给带上了热门名单。销售额冲到了137.1亿元，同比涨了73.0%。卖出去1222.7万件，销量也涨了66.0%。头部品牌现在垄断了68.0%的份额。小米、华为这些品牌靠着AI技术发展得挺快。 悦己消费趋势也推动了咖啡机市场。线上销售额有62.5亿元，同比涨32.0%，销量也涨了19.0%。品牌这块也有意思：咖啡自由和la marzocco这种国外牌子增速超过100%，国内品牌海氏凭借信任度直接涨了526.2%。这种变化说明消费者现在不仅把咖啡机当工具用，更是把它当提升幸福感的东西来看待。 总的来说，“以旧换新”在2024年8月确实是个大动作，但之后的政策变化让2025下半年增速变慢了。下半年又发了新的一轮政策，但补贴品类减少了。2025年的线上销售额达到7663.5亿元（18.1%），销量17.1亿件（46.8%）。产品均价也稳步提升了。品牌集中度高的时候美的、海尔还是老三样。各个细分领域都在增长：大家电占4594.4亿元（7.0%），中央空调最快（52.1%）。厨房电器和生活电器规模小但增速快：厨房电器1359.3亿元（10.4%），生活电器1062.8亿元（10.4%）。生活电器靠清洁家电驱动；厨房电器里咖啡机增速最快32.0%。智能门锁也不错：137.1亿元（73.0%），1222.7万件（66.0%）。头部品牌占68.0%的份额：小米、华为、凯迪仕靠着AI技术发展得好。悦己消费趋势让咖啡机市场活跃：62.5亿元（32.0%），销量19.0%。品牌方面也有亮点：咖啡自由、la marzocco超过100%，海氏增长526.2%。