最近有个挺扎眼的App叫“死了么”，大家在App Store或者安卓应用商店里都找不到它了。其实早在1月13日，这个叫Demumu的应用运营方就发了个通知，说要搞个全球化的品牌，还给大家发奖品征求新名字。这回它突然被下架，也不全是因为命名太奇葩。因为有很多类似的应用都冒了出来，所以网络上就炸开了锅。吕先生也就是创始人在采访里承认是被要求下架的。他当初起这个名字是想搞点黑色幽默，给那些一个人住的年轻人一个聊天的地儿。虽然大家对这个名字有争议，觉得不吉利，但吕先生觉得这才是最直白地反映了现在大家的心情。 其实这已经不是第一次因为名字闹别扭了。之前就有人说它在传统文化里听着别扭。这次下架事件把产品取名跟平台审核、社会文化这些都牵扯进来了。除了改名这事，这个团队好像早就做好了准备。官方账号还在“报平安”，创始人也开始在社交媒体上露脸，想跟用户好好聊聊。 分析人士觉得这里面有不少门道。首先创业搞那种特别标新立异的名字为了博眼球不行啊，还得看看大家是不是能接受。再者中国的数字企业越来越往外走了，名字得有文化适应性。最后应用商店的审核越来越严了，开发者就得跟着变。 从“死了么”变成Demumu，不光是换个牌子那么简单，可能还得重新想清楚产品是给谁用的、该有啥功能。这次征名活动是让大家一起出主意，也是想和用户拉近点关系重塑形象。这个风波看着像是个小事儿，其实反映了数字时代做产品有多难。创业者要是只顾着创新和流量就把文化伦理这些给忘了可不行。 必须得主动改变思路，用全球眼光和合规意识去规划品牌发展才行。至于这事儿以后怎么发展、那个新名字最后长啥样？咱们还是得接着看。