问题——从“到此一游”到“融入生活”，入境游需求结构正变化；孙业礼介绍，近年来入境游客购买清单不断延伸，从传统纪念品扩展到科技新品与国潮消费，无人机、VR眼镜、文创、潮玩等被不少外国游客视为优势在于代表性的“中国好物”。更值得关注的是，网络平台上“成为中国人”有关话题走热，一批外国游客不再满足于景点打卡，而是希望在出行方式、饮食习惯、服饰审美、养生方式各上更深入体验中国人的日常：乘坐高铁、观看无人机表演、体验中医推拿按摩、身着汉服拍照、围炉吃火锅等，逐渐成为“体验中国生活”的高频选项。 原因——供给能力提升与文化认同增强共同驱动。一方面，中国交通与城市服务能力持续完善，高铁网络覆盖广、运行密度高，叠加移动支付、城市公共服务便利化等，使入境游客“说走就走”的跨城体验更可行。另一方面，新消费与新业态供给丰富，科技产品、文化创意和潮流玩具在设计、制造与供应链上逐步显现，满足了外国游客对“新鲜感”和“可带走的中国体验”的双重需求。同时，国潮兴起带动传统文化表达方式更新，汉服、非遗体验、地方美食、夜间文旅等场景化产品更易形成可传播、可参与的体验闭环，推动“看中国”向“懂中国、体验中国”转变。 影响——带动消费增量，促进国际传播与产业升级。入境游“购物清单”和“体验清单”的扩容，有助于提升旅游消费的综合贡献度，拉动文创、演艺、特色餐饮、健康服务等相关产业链增长，并促进城市更新与公共服务提质。更重要的是，沉浸式体验能够增强外国游客对中国社会生活方式与现代化治理能力的直观感受，形成更具温度与细节的国际认知，有利于推动人文交流从“单点展示”走向“多维互动”。从产业层面看，文旅融合叠加科技赋能，将更促进产品创新与服务标准化，推动目的地从“资源驱动”向“内容驱动、体验驱动”升级。 对策——以便利化与高质量供给回应新需求。业界认为，应围绕入境游客“愿意来、玩得好、买得放心、走得顺畅”持续完善政策与服务：一是提升通关、交通接驳、支付、通信等基础便利度，增强跨城、跨区域旅行的衔接效率；二是强化多语种公共信息供给与文旅场景的国际化表达，提升导览、预订、投诉处理等服务能力；三是鼓励各地以本土文化为根基打造可参与、可带走、可分享的体验产品，推动汉服体验、非遗工坊、演艺演出、特色市集、中医药康养等业态规范发展；四是加强市场秩序治理与消费权益保护，健全退换货、价格公示与信用评价机制，维护“中国好物”的口碑与品牌形象。 前景——“生活化体验”或成入境游增长新引擎。随着中国对外开放水平持续提升、国际航线逐步恢复以及文旅产品迭代加快，入境游有望从规模恢复迈向质量提升的新阶段。“成为中国人”式的旅行热度，实质是对中国现代生活与传统文化交融魅力的认可。未来，谁能在安全、便捷、友好、可持续的前提下，提供更具城市气质与文化厚度的沉浸场景，谁就更可能在国际旅游竞争中形成长期优势。
旅游，从来不只是一段行程，更是一次文化的对话与生活的交融。