问题：进入高质量发展新阶段，品牌不再是企业的“可选项”，而成为提升综合竞争力的“必答题”。一方面，消费需求加速分层迭代，市场对品质、服务、绿色和科技含量的关注持续上升；另一方面，产业转型升级进入深水区，传统竞争方式难以为继，企业需要以更扎实的质量支撑和更高的品牌溢价，实现稳增长、提效率、强韧性。如何把“制造优势”转化为“品牌优势”，如何智能化、绿色化、融合化转型中沉淀可持续的品牌资产，已成为各行业共同面对的现实课题。 原因：品牌建设的难点主要集中在三上。其一，供给侧结构性矛盾仍然存，一些领域高端供给不足、同质化竞争突出，品牌价值难以拉开差距。其二，质量基础和服务体系仍需补齐，部分企业在标准执行、检测认证、售后保障与用户体验等环节存在短板，影响品牌可信度和复购。其三，品牌评价与传播生态有待完善，缺少可核验、可对比、可持续跟踪的数据支撑，导致市场认知偏差，也降低了优质品牌“出圈”和资源配置的效率。针对上述问题，相应机构近年来陆续出台指导性文件，明确将品牌建设作为推动高质量发展的重要抓手，推动中央企业和各类市场主体系统提升品牌管理能力。 影响：因此，2026（第十三届）品牌影响力发展大会暨成果发布活动将于“中国品牌日”期间在京举行。本届活动以“新起点塑造新价值”为主题，回应品牌建设从“规模扩张”转向“价值创造”的趋势，也契合以新质生产力引领现代化产业体系建设的方向。大会将围绕产品提档升级、优质服务供给、企业质量与品牌能力提升，以及品牌创新与新质生产力、中国精品培育行动、中国品牌建设工程、营商环境优化、品牌评价标准制定、品牌专业化服务平台建设等议题开展研讨与对接交流。议题覆盖从供给端提质到规则端建制、从企业端能力到生态端协同的全链条，力求形成更多可复制、可推广的品牌建设路径。 对策：据组委会介绍，活动期间将依托新媒体等客观数据，持续编制发布品牌影响力报告。报告将聚焦现代化产业体系建设的实践进展，关注各领域在智能化、绿色化、融合化转型中的探索成效，梳理以新需求带动新供给、增强自主创新能力、发展新质生产力的典型做法，为行业提供可参照的样本。业内人士认为，数据化、体系化的品牌观察与评价，有助于深入明确“以质量为基础、以创新为引擎、以标准为牵引、以服务为支撑”的建设导向：一是推动企业将研发、工艺、供应链、合规管理与品牌战略打通，避免“重营销轻质量”；二是促进标准与评价体系更清晰透明，降低市场识别成本；三是为地方产业集群、链主企业与中小企业协同培育区域品牌、产业品牌提供依据，增强整体竞争力。 前景：从趋势看，未来品牌竞争将更加看重技术含量、绿色低碳、数字能力与全球化经营水平的综合实力。随着国内大市场优势进一步释放、扩大内需战略深入实施以及高水平对外开放开展，品牌将成为连接供需两端、提升产业链价值分配能力的重要纽带。预计今后一段时期，品牌建设将从“单点突破”走向“系统工程”：一端是新质生产力带动产品与服务持续迭代，另一端是标准、评价、信用、数据等基础设施优化，为品牌成长提供更稳定、可持续的环境。大会及报告发布有望在凝聚共识、促进交流、推动资源要素向优质品牌集聚诸上发挥作用。
品牌竞争的核心，最终是质量、创新与信誉的竞争。将品牌建设放在培育新质生产力、推动高质量发展的框架下审视，既需要政策引导与市场选择形成合力，也需要企业守正创新、长期投入。以大会交流与报告发布为契机——推动互学互鉴——有助于让更多“中国产品”向“中国品牌”迈进，为经济持续向好和产业转型升级提供更有力的支撑。