春节文化深度游持续升温，“非遗+科技”融合的风潮给文旅市场注入了新活力。今年是春节成功申遗后的第二个“非遗中国年”，非遗体验从单纯的打卡转变为沉浸式体验，吸引了大量游客参与。马蜂窝大数据显示，2026年春节假期，国内外旅游市场迎来了“量价齐升”的爆发式增长。家庭亲子客群占据了六成以上的市场份额，“三代同游”的比例更是高达34%。 北京以其深厚的文化底蕴和多样的潮流玩法稳居热门城市榜首，广州、上海、哈尔滨、三亚等城市也纷纷跻身热门榜单。北方的冰雪旅游资源给哈尔滨带来了巨大机遇，南方游客纷纷“打飞的”前往享受冰雪乐趣。三亚作为经典避寒目的地，酒店预订热度同比上涨160%，吸引了大量北方游客前往过冬。数据显示，“非遗体验”搜索量同比增长了180%，其中00后人群成为主力军。粤港澳大湾区的传统非遗项目如舞狮、英歌舞等依旧受欢迎，河南开封则通过深挖宋文化IP，带动了清明上河园庙会的热度。贵州铜仁推出的非遗旅拍服务也给城市带来了139%的热度提升。 春节档电影与文旅深度绑定，实现了“影旅融合”的双赢局面。截至初五，春节档总票房已经超过了45亿。《镖人：风起大漠》在新疆多地取景，近七天推动目的地搜索量提升了260%。《惊蛰无声》则让深圳多个地标建筑成为了反向团圆游客追捧的打卡点。国内市场火爆的同时，出境游格局也发生了重大变化。马蜂窝大数据显示，出境游服务预订量同比增长近30%，但目的地榜单发生显著变化。马来西亚跃升至榜首，新加坡、泰国等传统热门目的地也跻身前十。土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升310%。米兰和罗马成为出境游热门城市，“观赛+旅行”成为新的出行潮流。 除了北方冰雪避寒和南方文化体验外，还有许多南北城市各展特色共同跻身热门出行榜单。比如北京故宫、雍和宫等名胜古迹持续火爆，中国工艺美术馆推出的沉浸式非遗展演带动了场馆热度上涨156%。春节档电影与文旅深度绑定，实现了“影旅融合”的双赢局面。《镖人：风起大漠》在新疆吐鲁番等地取景，近七日推动目的地搜索量提升260%。 除了北上广深这样的大城市外，还有很多小城市也受到了关注。比如广州、上海、哈尔滨、三亚等城市都有自己的特色。哈尔滨依托冰雪资源优势打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品吸引南方游客“打飞的”前往。三亚作为经典避寒目的地全岛酒店预订热度同比上涨160%，成为北方游客“候鸟式”南下的首选。 作为春晚分会场的哈尔滨这个假期表现非常出色。依托冰雪资源优势打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品吸引南方游客“打飞的”前往。 其他地方也有自己的亮点。比如三亚作为经典避寒目的地全岛酒店预订热度同比上涨160%。 00后人群成为非遗体验的核心群体。数据显示“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高。 春节档电影与文旅深度绑定实现双赢局面。截至初五春节档总票房已超45亿。 春节文化深度游持续升温“非遗+科技”引领新风尚2026年春节国内外旅游市场迎来量价齐升爆发式增长马蜂窝大数据显示长假效应推动下5天以上长线出游订单量占比达到59.6%人均出游天数达6.4天较去年增加半天家庭亲子客群占比达68%“三代同游”占比更是高达34%。 作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”非遗体验从打卡式走向沉浸式成为文旅市场最鲜明亮点带动文化旅游持续升温南北城市各展特色共同跻身热门出行榜单兼具文化底蕴与潮流玩法的北京稳居热门城市榜首广州上海哈尔滨三亚重庆成都西安福州开封紧随其后涵盖冰雪避寒文化体验等多元需求。 北京故宫雍和宫等名胜古迹持续火爆中国工艺美术馆推出沉浸式非遗展演融合剪纸刺绣等传统技艺互动体验带动场馆热度上涨156%作为春晚分会场的哈尔滨本次假期上大分依托冰雪资源优势打造“滑雪+温泉+雪乡”一站式产品吸引南方游客“打飞的”前往冰雪主题景区订单量同比增长41%；同为分会场的四川宜宾和安徽合肥搜索热度分别上涨84%与57%。 三亚作为经典避寒目的地全岛酒店预订热度同比上涨160%成为北方游客候鸟式南下首选数据显示春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%其中00后人群占比最高成为非遗体验核心群体粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁舞狮英歌舞烧火龙等非遗项目持续圈粉河南开封深耕宋文化IP清明上河园庙会热度环比增长163%宋宴灌汤小笼包相关搜索热度上涨超300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务让游客可以沉浸式感受非遗魅力带动城市热度激增139%。 春节档电影与文旅深度绑定实现影旅融合双赢截至初五春节档总票房已超45亿其中《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》等影片带动相关目的地热度上涨《镖人：风起大漠》在新疆吐鲁番克拉玛依等多地取景近七日推动目的地搜索量提升260%；而《惊蛰无声》取景地覆盖深圳多个地标建筑岗厦北地铁站龙岗大运中心光明文化艺术中心市民中心等成为反向团圆游客追捧新晋打卡地。 国内市场火爆同时出境游迎来格局大重构马蜂窝大数据显示2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%但目的地榜单发生显著变化马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首新加坡泰国越南印度尼西亚土耳其韩国澳大利亚意大利新西兰包揽前十其中土耳其凭借免签政策红利热度暴涨235%米兰冬奥会与春节假期重合带动意大利旅游热度飙升热度增长310%米兰罗马成为出境游热门城市“观赛+旅行”成为全新出行潮流。 随着春节文化深度游升温以及“非遗+科技”引领新风尚2026年春节国内外旅游市场迎来量价齐升爆发式增长。