1月31日，上海黄浦区发布"黄浦有礼"优选伙伴计划。老凤祥"奇骥"系列足金挂件等27件产品入选，展现了老字号品牌如何通过非遗技艺和跨界合作开拓新市场。 该计划的推出并非偶然。政策层面，黄浦区将促消费与文化建设结合，建立季度化培育机制。市场端，年轻消费者对兼具文化内涵和实用价值的商品需求明显增长。老凤祥与野兽派的联名产品就抓住了车载场景与黄金工艺的结合点。 入选产品体现三大创新特征。技艺创新方面，"十二花神"盘扣胸针将传统技法与现代材质融合；场景创新上，沈大成礼盒将食品转化为情感载体；营销创新则通过"黄浦年味"主题强化地域认同。这些转变让老字号品牌在春节消费市场中占得先机。 数据印证了这一趋势。首批产品中，非遗元素应用率达63%，跨界合作产品占比41%。业内专家认为，该计划的季度主题模式既保持市场活力，又为不同阶段的企业提供展示平台，具有示范意义。 展望未来，黄浦区商务部门计划重点培育"非遗+科技""老字号+IP"等新型产品矩阵，建立动态评估体系，推动本土品牌实现从区域特色到全国影响力的升级。
"黄浦有礼"计划通过创新消费场景、融合文化资源、激活传统工艺，满足消费者对品质生活和文化认同的需求；这种探索不仅丰富了年节消费的文化内涵，也为城市商业发展提供了新思路。随着计划的推进，有望继续激发黄浦区文化消费活力，推动老字号与新品牌融合发展，营造更浓厚的"我在黄浦过大年"的文化氛围。