随着广告业态日益多元化和隐蔽化，传统监管模式面临识别难、定性难等新挑战；天津市和平区市场监管局通过科所联动专项实践发现，当前基层执法存在三个主要问题：一是新兴领域绝对化用语的认定标准不明确；二是软文广告等隐性违法行为取证困难；三是互联网广告实时监测技术有待提升。这些问题对执法效率和市场秩序规范造成了直接影响。
市场监管执法质量直接影响市场秩序和消费者权益保护。天津和平区市场监管局的实践表明，通过完善指导体系、加强业务培训、规范执法行为等措施，能够提升监管效能。此做法为其他地区提供了有益参考，也展现了市场监管部门适应新形势、创新监管方式的积极探索。