新春佳节临近，上海消费市场迎来新的增长机遇。根据市政府推动服务业与消费联动发展的政策要求，大润发集团顺势推出线上线下一体化的“年货大街”消费场景，双线协同发力，带动市民新春消费热情，为沪上消费市场增添活力。 从政策背景看，2025年底上海市政府办公厅印发《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》，围绕服务业与消费联动发展提出28条措施，明确支持电商平台、生活服务类平台等综合性平台企业创新发展，鼓励线上线下消费良性互动。此导向为商贸企业创新提供了清晰路径，也为大润发等龙头企业带来机遇。 在线上端，大润发优鲜线上年货大街于1月20日至3月4日期间上线，参与全国网上年货节和上海网上年货节，以“一站式承包团圆年味”为主题，为市民提供更便捷的年货采购渠道。平台汇集多品类年货，既有自有品牌RT-Mart系列的品质商品，如A2β-酪蛋白4.3有机纯牛奶、六韵菌菇礼盒等，也覆盖日常所需的实用选择。同时，鲜活俄罗斯帝王蟹、希望树马上有财香薰礼盒等特色年货，以及马年限定的夏进爵品红枸杞奶、烈焰红颜草莓礼盒、飞天53度茅台白酒等商品，贴合市民节日送礼与家庭囤货需求。依托配送体系，大润发兑现“春节不打烊”，最快30分钟送达，让消费者在家也能快速备齐年货。 在线下端，大润发门店呼应上海打造文旅商体展融合消费场景的方向，通过春节装饰与沉浸式“年货大街”布置，营造浓厚节日氛围。门店联合洽洽、零度果坊等品牌推出多款联名礼盒，如百草味“财气满满”转运零食桶、乐事“发发”零食大礼包等；自有品牌“润发甄选”系列也上新十余款礼盒，吸引市民到店选购。门店同步策划年俗体验活动，抽陀螺、滚铁环、捶丸等传统游戏提升互动趣味，写春联、送福字等环节强化节日氛围。2月10日至2月21日开展的“集新春年俗卡，赢新年金钞”活动，让消费者在置办年货的同时体验传统年俗，实现消费与文化体验的结合。 从运营模式看，大润发以“线上便捷下单+线下体验消费”的双线融合模式，提升商品与服务的触达效率，既满足高品质消费需求，也通过更好服务供给带动消费增长。这一做法不仅是企业自身的探索，也反映了静安区商贸企业在新消费场景上的共同实践。 从市场效应看，“年货大街”以丰富的商品供给、互动体验与配送保障，较好对接市民新春消费需求，带动备货与送礼消费升温。电商与门店协同发力，为沪上节日消费增添动能，也表现为场景消费聚人气、促消费的实际成效。
消费热度的提升，既靠“货架更满”，也靠“体验更好”。当线上效率与线下温度相互补位，节日经济不止于短期促销，更体现为服务供给升级与消费信心修复。把握春节窗口期，以更优供给、更强保障和更有文化内涵的场景创新，才能让“年味”转化为更持久的市场活力与民生获得感。