2015年浙江发布政策推进特色小镇建设后，埭溪镇就把美妆小镇作为发展目标。经过几年发展，这里已经聚集了超过300家美妆上下游企业。这个小镇具备了从原料研发、生产制造，再到包装设计和品牌营销的完整产业链。超过3公里之外，一家当地的国货美妆龙头企业正凭借全自动生产线高速运转。在29个国家和地区的行业协会或政府机构签订合作协议后，这个小镇与国际接轨的步伐越来越快。2026年3月19日，《人民日报》记者倪晶报道了这个故事。 中国日用化工协会化妆品创新发展专委会副主任束毅峰提到，各级政策扶持给国货美妆带来了好的发展机会。随着年轻人喜爱国货美妆的原因逐渐明了，这种喜爱也推动了产业的稳健前行。 就在今天上午10点左右，在浙江湖州埭溪镇的国际美妆时尚博览中心里，消费者们正在了解各类美妆产品。来自江苏无锡的唐君看得非常仔细，还会用手机查询产品成分表是否有致敏物质。她觉得国货美妆产品很适合中国人的肤质，“烟酰胺排位靠前还有好几种植物提取成分”，是因为朋友推荐才来这里采购的。 95后姑娘徐雨娜在博览中心的化妆师帮助下化妆，“肤感很好”的国货产品给她的汉服妆造增添了不少光彩。她说：“这颜色真衬汉服！” 年轻人为何喜爱国货美妆？在埭溪镇现代化产业园里找到了答案。在刘莉莉看来：“年轻一代消费者或许更偏爱线上消费方式。”为此，当地一家化妆品科技有限公司专门把自有品牌客户群体定位在16岁至25岁的年轻用户。 这家公司生产的香水上线半年就卖出了百万瓶，反映了国货香氛的蓬勃之势。在企业总经理曹慧星看来：“香水客户群体多为年轻人，背后折射出文化追求与情感表达。”近年来众多国货品牌在包装、命名与香型中融入东方美学元素，产品更具独特风格。 很多年轻人开始选择国货美妆品牌来实现自我表达和文化认同。束毅峰认为：“当前国货美妆行业正从总量扩张转向结构优化。”政府和企业默契协作推进着小镇产业发展。 吴兴区政府和唐君还有刘莉莉等人都是这个故事的见证者和参与者。娄霄霄、张一夫、倪晶等记者都通过文字记录下了这些故事。 张一夫在采访中得知：侯军呈在电商渠道兴起时就已经建立了自己的电商团队积极入驻各大平台。现在侯军呈带领着企业与长三角周边高能级产业平台开展更深层次的互动合作。 张晔和杨笑雨负责编辑报道内容时写道：“政府与市场相辅相成共同推动行业稳健前行。”曹慧星、倪晶、侯军呈等企业家和员工们每天都在为实现梦想而努力奋斗。 这个故事来源于《人民日报一撇一捺》公众号的一篇文章。倪晶、娄霄霄、张一夫、刘莉莉等记者共同完成了这篇报道的撰写工作。文章在全国党媒信息公共平台上发布并广泛传播。