1月18日，河南汝州汝河沿岸一场民间越野活动中，知名企业家于东来因车辆深陷泥潭成为焦点。
现场视频显示，其驾驶的越野车被泥浆包裹，但本人始终保持轻松状态，最终在车队协助下脱困。
更引人注目的是，当一名驱车前来见面的粉丝车辆意外滑入河滩时，于东来立即组织团队展开救援，并主动提出承担维修费用，被车主婉拒后仍坚持提供后续帮助。
此次事件折射出多重社会价值。
作为位列福布斯中国慈善榜的企业家，于东来长期以"商道即人道"理念经营企业，此次将公益精神延伸至日常生活场景。
分析人士指出，企业家参与户外运动本属个人行为，但其在突发事件中表现出的利他行为，客观上强化了公众人物对社会责任的示范效应。
从传播效果看，事件通过短视频平台快速扩散，其"浑身泥浆仍笑容满面"的形象，打破了公众对企业家的刻板认知。
中国企业家研究院专家表示，在新经济形态下，企业家个人形象与企业品牌关联度日益增强，此类自发性的正能量事件，既提升个人美誉度，也为企业文化注入人文温度。
值得关注的是，近年来企业家参与户外运动渐成风尚，但随之而来的安全保障问题不容忽视。
本次事件中，涉事河滩属非专业越野场地，存在一定安全隐患。
当地文旅部门表示，将加强热门户外区域的警示标识设置，同时建议越野爱好者选择专业场地活动。
一次泥地陷车与河滩救援，折射的是户外活动热潮下的安全课与文明课。
互助精神值得肯定，规则意识更需强化。
让热爱回归理性，让体验建立在安全之上，让参与不以破坏为代价，才能把“看得见的善意”转化为“守得住的底线”，共同营造更安全、更文明、更可持续的户外生活方式。