趁着这腊月底气氛越来越浓，就在1月25日腊八那天，京东给年货节正式开了场。今年跟往年不一样，特别强调技术。通过搞新花样的直播、玩数字人和做IP运营，硬是把线上线下搞成了一回事。 先说说直播这块。京东这次组了个“总裁直播矩阵”，Babycare、飞鹤、海尔这些大品牌的高管都要亲自来直播间露脸。这就不跟以前一样单纯带货了，改成了“连麦互动”。大家在直播间里猜吉祥话、许心愿，直接跟老板唠嗑。这种去了中间商的沟通方式挺让人信任的，“抽万元礼盒”“老板送货上门”这些招数也挺走心。要不是因为融合了春节的元素，这购物过程也能变成一次年文化的体验。 接下来就是AI技术的大动作。1月26日起，海尔、VAIO这些牌子要搞“数字人总裁”直播。就是靠着京东JoyAI的大模型技术，让品牌高管的数字分身全天候在线服务。“马红红”这个IP更有意思，她是AI大模型搞出来的数字福利官，会在各家直播间随机出现。只要互动一下，最高能解锁5万元红包。 钱的问题也没落下。京东搞了个“平台直降+政府补贴+品牌让利”的优惠套娃。官方5折起的基础折扣，再加上最高3000元的国补加补，最后各家品牌还得再补一笔。这种多管齐下的打法挺实在的。 最后就是2月1日要上的“青春采销”直播间。这是京东想在内容电商上搞点新意思。采销的小伙子们在台上边演才艺边卖货，整点发红包、免单这些环节很带劲，特别适合年轻人口味。 这一场京东年货节的尝试，算是把中国数字消费市场的变化给看明白了。靠着技术、文化和场景这几个维度的突破，传统过春节的样子正在被重新定义。这种模式不光能帮咱们多买点好东西、把东西买得更值当，还给传统节俗找了个在数字时代的新说法。