问题——春节消费与文旅供给如何做到“既有年味，又有新意” 春节将至，市民对节日消费和出游体验的要求日益提升：他们既希望保持传统年俗的仪式感，也期待更高品质、更具参与感的文化活动。如何将“年味”转化为持续的消费动力，并城市更新和公共文化服务中发挥更强的拉动作用，成为不少城区节日期间的重点工作。 原因——资源优势与消费升级驱动“花卉+文化+演艺”融合 丰台作为北京重要的花卉产业基地，拥有扎实的花卉交易和园艺消费基础。春节期间，丰富的文化活动和家庭消费高峰为多领域融合提供了良机。今年，丰台围绕“我在丰台过大年”，推出多板块、多线路、多活动的节日供给，涵盖庙会市集、年宵花卉、冰雪娱乐、文博展览等，力求通过丰富内容、立体场景和沉浸体验吸引人流，延长市民停留时间。 在北京花卉交易中心，年宵花买卖火热的同时，“消费场景再造”成为亮点。丰台依托园区内新开的大型特色书店，推动“书香伴花香”活动，让市民在选购年宵花时还能享受花园式阅读休闲、朗读和文化体验，实现从“买花”向“逛园、读书、参与”的转变。同时，文创产品成为拉动消费的新亮点。以“五花马”等花器和组合盆栽为代表的产品，将传统文化元素与现代设计结合，为消费者提供更具礼赠价值和情感意义的选择。新品花卉品种通过独特卖点吸引家庭消费，显示节日市场正从单纯购买向多元体验转型。 在宛平城，节日文化呈现“城市作为舞台、戏曲为核心”的特色路径。这座历史古城通过保护提升后打造“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会，集合高密度演出与巡游，在街区、城墙、广场、瓮城等空间构建沉浸式戏曲场景。百余场演出覆盖白天名段展演和夜间灯火巡游、国风音乐会，形成“日夜连贯、随处可赏”的体验链，使传统戏曲以更接地气的方式融入节日生活。 影响——提升“文化含量”激发“消费增量”，为京津冀文旅联动树样板 市场上，花卉交易、文创产品和书店等要素叠加，不仅提升了客单价和复购率，也推动节日消费向品质化和场景化发展；供给方面，戏曲庙会将演出舞台扩展到城市空间，既提升了可接近度，也扩大了文化传播范围。更重要的是，这种融合模式节日期间具备强大吸引力，有望带动餐饮、交通、住宿和零售消费，形成“文化引流—消费转化—产业联动”的良性循环。 在京津冀协同发展框架下，丰台的做法也提供了有益借鉴。以特色资源为支点，通过打造可复制的传统节庆文旅产品以及持续经营的消费业态，用内容创新和服务升级吸引跨城游客，促进区域人流、物流、信息流的良性互动。 对策——将“节日热度”转化为“常态供给”，关键在服务和治理 业内人士建议，节日经济要避免短暂效应，应从三个上持续发力：一是稳定高品质供给，提升活动专业水准，打造持久品牌；二是完善配套服务，包括交通衔接、客流管理、安全保障和便民设施，提升整体体验；三是推动产业链协同，支持园艺、文创、演艺、展览和商业运营深度合作，实现从单纯卖产品向卖体验和服务升级。 前景——传统年俗现代演绎，有望成为城市文旅竞争新赛道 随着居民消费从功能型向体验型转变，节日市场的竞争将更多集中在文化表达和场景创新上。丰台以花卉产业为基础，借助阅读和文创拓展增量，以戏曲庙会激发活力，展现了传统文化现代化表达的潜力。未来若能强化品牌运营、丰富全年产品供应、拓展周边联动线路，有望将春节流量转化为全年留量，为首都文旅高质量发展注入持续动力。
年味不仅是记忆中的符号，更能通过优质文化供给和细致城市治理不断“生产”为公共体验。丰台以花为媒、以戏为桥、以书香为韵，实践证明：只有把文化资源转化为可参与的场景、可持续的产业和可共享的服务，节日经济才能真正实现“热在当下、利在长远”，为城市高质量发展增添持久的人文底色。