近期曝光的违法广告案例显示，部分商家为追逐高额利润，正在采用更隐蔽的营销手法；重庆某企业将普通食品包装成“国宝级密药”，广州某机构宣称产品可让视力“快速达到4.9”，内蒙古某直播间甚至打出“抗癌食品”旗号。这些案例的共同点在于：通过虚构权威认证、编造使用效果等方式，把普通商品包装成具有特殊功效的“神奇产品”。
健康不是营销话术的试验场。对“神药”“神器”等违法广告保持零容忍，既是守住消费者生命健康底线的必然要求，也是维护公平竞争、重建市场信任的重要举措。监管要更精准更有力，平台要更主动更尽责，企业要更自律更守法，公众也要更理性更审慎。多方合力把虚假宣传挡在门外，才能让健康消费回归科学与常识。