SensorTower的研究表明，到了2025年，全球授权IP手游的内购收入预计能达到184亿美元。这和2022年、2023年的水平基本持平，说明这个行业已经从快速发展期进入了平稳波动的阶段。今后，手游要想增长，光靠用户多可不行，得靠好的IP、好玩的花样和长久的运营。虽然大家下载游戏的次数少了，但平均每次下载带来的收入却在上涨，2025年同比涨了12%。市场的玩法变了，以前是“人多就是力量”，现在是“精品才是王道”，不再靠拉新人，而是把现有的用户伺候好，让他们多掏钱。美国市场表现特别稳，2024年收入同比涨了14%，达到53亿美元，把日本给比下去了，成了全球第一大IP手游市场。2025年美国的份额还能再提一点到26%。虽然下载量少了，但平均单价涨上去了，所以整体还是赚钱的。日本那边虽然平均单价还是高，但下载量一直在掉，再加上日元这几年贬值，算成美元后收入就降下来了。 腾讯在这方面最猛，2025年拿下了IP手游母公司收入冠军的宝座。腾讯手里的IP很厉害，《王者荣耀》和《英雄联盟》贡献了超过一半的收入。这两个游戏还有任天堂的《宝可梦》这三个IP加起来占了这一类别游戏收入的51%。动漫IP占了14%，龙珠、赛马娘和高达这几个大家伙又拿走了快一半。桌面游戏里只有《Monopoly》一个独大。足球类IP则被FIFPro这个拥有全球影响力的机构拿下了。腾讯、孩之宝还有任天堂稳坐前三把交椅。《Monopoly》是收入最高的手游IP。高达（Gundam）也厉害得很，靠回合制策略游戏《SD Gundam G Generation ETERNAL》在一年里收入翻了近10倍。 网易在2024年12月推出来的《Marvel Rivals》也是个大赢家，成了当年全球下载量最高的PC/主机IP游戏。2025年大家在Steam、PlayStation和Xbox上玩IP游戏一共下了超过3.2亿次。PlayStation一个人就贡献了1.5亿次下载，占了快一半；Xbox也有1.1亿次；Steam也不示弱有6650万次。主机平台还是下载的主阵地。PC端虽然没那么火热但也有增长潜力。像《Baldur’s Gate 3》这种大火的游戏上市后让Steam在2023年的收入创下了新高。后来因为这些游戏卖得没那么好了，Steam在2025年的收入降到了12.7亿美元。 《Marvel Rivals》借着漫威宇宙的名气加上快节奏的玩法，在2025年下载量快到2200万次了（Steam占了45%），成了当年下载最多的PC/主机IP游戏。《王者荣耀》也回来了，在最近12个月里挣了超过20亿美元（算的是中国大陆的iOS），重新坐回了全球IP手游收入榜冠军的位子。这款游戏上线十年了，靠着顶级IP和精细运营赚了快170亿美元的累计收入。 Nexon也挺争气的，《MapleStory : Idle RPG》和《Mabinogi Mobile》表现都不错，让他们在一年里的收入涨了近200%。Nexon这下子超过了老牌发行商NCSOFT，成了本期韩国手游发行商收入榜的新冠军。《Chaos Zero Nightmare》更是个黑马是Smilegate Holdings在2025年10月推出来的全新宇宙黑暗幻想Roguelike卡牌游戏，靠“压力崩溃机制 随机梦境探索 深度卡牌策略”这一套抓住了玩家眼球。游戏上市没到5个月就挣了近5000万美元的流水成了近半年全球收入最高的全新原创IP手游还拿了Sensor Tower 2025年APAC Awards最佳新锐二次元游戏奖。这个游戏最火的市场还是日本和美国各贡献了31%和26%的钱。