上海在1月22日至25日于静安寺商圈办了场热闹的非遗市集，这是“乐游上海过大年”活动的一部分，主题是让大家品一口人间烟火。作为老字号的代表，上海糖酒集团带来了玉棠和金枫黄酒，还有王家沙的点心、闻万泰的酱菜等。除了让大家看个新鲜，现场还设有上海制皂、传统香道和中式盘扣等摊位，方便大家亲自动手体验。这次活动之所以能办成功，离不开政策支持和市场需求的双推动。上海市文旅部门之前就一直在搞“文旅融合”，把非遗保护和城市更新结合起来；老百姓现在对传统文化认同感越来越强，喜欢那种既有历史又有新意的东西；老字号也借此机会提升了品牌价值。活动的好处很多，它不仅把非遗和春节结合起来了，提高了大家过节的热情；还让大家更爱上海了；同时也帮着老字号找到了新的客户。 为了让非遗一直传承下去，有关部门还得再加点油。首先得把技艺系统地记下来并进行数字化保存；接着要鼓励非遗和旅游、教育还有创意产业合作；最后还要完善政策吸引社会资本进来。未来的非遗保护要在守好老规矩和搞创新之间找平衡。上海既然是国际大都市，以后多搞点这种品牌化的活动，就能把上海文化名片立起来。非遗不是老古董而是未来的资源。这次活动用烟火气凝聚了人情味儿，用手艺唤醒了大家的记忆。在高质量发展的路上，只有让非遗活在当下、火在生活里，才能给城市打下深厚的精神底子。