问题—— 入春以来，各地“赏花游”“周末游”持续升温。如何把季节性出游热度转化为更稳定的文旅消费和长期口碑，成为不少城市需要回答的现实问题。近期，衢州以“免票”作为引流手段，推出3月1日至3月31日13个核心景区免费开放政策，涵盖江郎山（部分区域除外）、龙游石窟、廿八都、根宫佛国、钱江源等知名景区。随着活动进入倒计时——游客出行意愿集中释放——“最后一周”效应明显，客流组织与服务供给面临压力。
衢州的文旅惠民实践显示，旅游资源的价值实现方式正在改变；当越来越多城市从“门票经济”转向“综合服务经济”，如何平衡短期拉动与长期发展，如何把流量优势转化为产业竞争力，成为各地推进文旅高质量发展绕不开的命题。这场为期一个月的免票尝试，或许正在为行业转型提供新的参考。