入境旅游已成为拉动地方经济、促进文化交流的重要途径；山东文化底蕴深厚、旅游资源丰富，但在韩国市场的开发还有空间。为此，山东省文化和旅游厅与中国东方航空公司合作，整合航空运输与文旅资源，探索"航空+文旅"的融合发展新路。 1月26日，中国东方航空公司在首尔举办新年客户答谢暨山东入境旅游推介活动，吸引了韩国政商界、航空公司、旅游业界、新闻媒体和中资机构等150多名代表参加。中国驻韩国大使馆公参王治林出席并致辞。推介会重点展示了山东的文化旅游资源和"航空+文旅"线路产品，向韩国各界呈现山东作为入境旅游目的地的独特魅力。 1月27日，"2026韩国·中国山东入境旅游推介会"在庆熙大学商学院举行，针对高校师生群体进行精准推介。该做法着眼于培育长期稳定的客源基础。活动现场展出了山东特色非遗与文创产品，包括东营的《孙子兵法》书籍、广饶齐笔、烟台的草编贴画和狼毫状元笔、潍坊的风筝和剪纸等。这些承载深厚历史文化内涵的产品展现了山东文化的多样性，也为韩国观众打开了了解山东的窗口。活动吸引了60余名师生参与，现场互动热烈。 "航空+文旅"融合模式有助于解决入境旅游的关键问题。通过与航空公司的深度合作，可以优化旅游线路设计、降低交通成本、提升旅游体验的便利性。这一模式也为山东文旅产业升级提供了新思路，有利于形成"航空运输—文化体验—消费转化"的完整产业链。 从市场前景看，韩国作为山东重要的客源地，具有地理位置近、文化联系紧密、出游意愿强等优势。通过系列推介活动的深入开展，山东文旅品牌在韩国的认知度和美誉度有望继续提升，为后续市场开发奠定基础。这一合作模式也可为其他地区开拓国际入境旅游市场提供参考。
入境旅游的恢复增长既是市场回暖的信号，也是目的地综合治理与国际化服务能力的检验；关键在于把每一次推介转化为可持续的产品迭代与服务改进，让海外游客"来得了、玩得好、愿意再来、乐于推荐"，这样入境旅游的增长才能真正成为高质量发展的新动能。