一、入境旅游规模持续扩大，市场活力增强 全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼记者会上公布数据显示：2025年，我国入境旅游人数超过1.5亿人次，同比增长超过17%；入境旅游花费超过1300亿美元——同比增长近40%。其中——通过免签政策入境的外国游客超过3000万人次。数据表明，我国入境旅游正在加快恢复，并保持扩张势头。 二、政策红利持续释放，免签举措成重要推动力 近年来，我国陆续推出单上免签、过境免签等政策，显著降低了外国游客来华的门槛和出行成本。政策上的主动开放，为本轮入境旅游升温提供了关键支撑。免签不仅让手续更简化，也表达出更清晰的“欢迎来访”信号，对吸引中短途客源、带动潜需求起到了明显作用。 三、文化体验成核心吸引力，“沉浸式”旅游受到追捧 孙业礼指出，外国游客来华不再仅满足于观光打卡，更重视对中国日常生活的深入体验：乘高铁感受效率与速度，观看无人机编队表演体验科技魅力，尝试中医推拿按摩了解传统养生文化等，正逐渐成为行程中的重要内容。 同时，穿汉服、喝热水、吃火锅等体验，正在被不少游客视为来华“必做项”，“成为中国人”也在海外社交平台频繁传播。这反映出外国游客对中国文化的兴趣与认同上升，也显示出中华文化传播正在更多走向互动式体验。 四、支付与消费环境提升，全链条便利化水平稳步提升 围绕外国游客在华消费需求，有关部门从支付、现金服务和退税等环节持续完善便利措施。在移动支付上，推广“外卡内绑、外包内用”等方式，方便使用境外支付工具的游客接入国内移动支付；同时增加POS机覆盖，满足刷卡习惯；通过发放零钱包、增设货币兑换网点等，兼顾现金支付需求。 离境退税方面，退税点覆盖范围继续扩大，部分商户实现“即买即退”，流程更简洁，提升了购物体验和消费意愿。 伴随便利度提升，外国游客的“购物清单”也在扩容：从智能手机、消费级无人机、虚拟现实眼镜等电子产品，到文玩摆件、文创潮玩等特色商品，“中国好物”的品类更丰富，带动入境消费规模与质量同步提升。 五、品牌形象加速塑造，“中国游”国际影响力稳步提升 孙业礼表示，随着“你好！中国”国家旅游形象推广活动持续推进，外国公众对中国的认识更立体、更全面。不少来华游客能用中文说出“你好”，虽是细节，却折射出中国旅游影响力的提升。 下一步，我国将继续加强国家旅游形象的海外推广，并提高签证办理、口岸通关、交通出行、住宿餐饮、景区游览等入境旅游全链条的便利化水平，构建“中国游”“中国购”“中国服务”三大品牌，推动入境旅游从“量的增长”转向“质的提升”。
从兵马俑前的汉服打卡，到成都街巷的火锅体验；从移动支付的顺畅使用，到离境退税的提速升级，中国正以更开放、更友好的方式刷新全球游客的旅行体验；当“成为中国人”频频出现在海外社交媒体上，这不仅说明了文化吸引力的增强，也预示着更具互动性与参与感的文旅交流正在加速到来。