面对冬季传统消费淡季与文旅资源季节性闲置的双重挑战，山东省商务厅创新推出"服务消费季"冬季主题活动。
这一举措既是对中央经济工作会议"培育新型消费"要求的贯彻落实，也是立足山东"冰雪+温泉"特色资源禀赋的精准施策。
活动筹备组负责人介绍，本次消费季呈现三大突破：一是政策协同力度空前，省商务厅联合文旅、体育等多部门，整合银联、美团等平台资源，实现"政府补贴+企业让利+平台配套"的三重叠加优惠；二是消费场景深度融合，将冰雪装备展销与传统年货市集创新结合，既满足年轻群体冰雪运动需求，又保留春节消费的传统温度；三是区域联动效应显著，威海主会场与全省13个分会场同步启动，形成"一核多点"的冬季消费网络。
值得关注的是，活动特别设置非遗手作展区，邀请淄博琉璃、潍坊风筝等30余项传统技艺现场展演。
山东省老字号协会秘书长指出："这既是对传统文化的活态保护，也是通过消费场景创新实现非遗产品的价值转化。
"数据显示，2023年山东冰雪旅游人次同比增长47%，预计本次消费季将带动相关产业链增收超20亿元。
业内专家分析，山东此次冬季促消费活动具有示范意义：一方面通过冰雪经济破解北方省份冬季旅游"半年闲"困局，另一方面探索出"文化IP+消费体验"的产业升级路径。
中国旅游研究院冬季旅游报告显示，融合了在地文化的冰雪活动游客留存率比传统项目高出32%。
"冬玩冰雪"齐鲁服务消费季的启动，不仅是一次消费促进活动，更是地方政府适应消费升级趋势、培育新兴消费业态的积极探索。
通过政府引导、市场运作、平台赋能的协同模式，为消费者创造了更加丰富多元的消费体验，也为相关产业发展提供了新的增长点。
这种做法值得其他地区学习借鉴，共同推动我国消费市场高质量发展，为经济增长提供更加强劲的内生动力。