春节是中国最重要的传统节日——既是消费旺季——也寄托着情感传递的功能。随着国潮消费兴起，国货品牌纷纷抓住该时机进行差异化营销。中顺洁柔以"国货有洁柔 新年有Face"为主题，在全国2151家门店推出特色陈列和互动活动，将单纯的商品销售转化为具有节日氛围的消费体验。 这一策略源于对消费者需求的洞察。如今春节采买已从物质储备转向情感仪式和家庭互动。洁柔市场负责人介绍，通过游戏化促销和场景化设计，品牌希望创造欢乐记忆点，强化消费者的品牌认知。线下活动中，套圈游戏、刮刮乐抽奖等环节吸引众多参与者；线上#洁柔年货节#话题播放量突破647万，实现了从内容曝光到实际购买的闭环。 快消品行业竞争激烈，纸巾类产品功能同质化严重，价格战难以建立长期优势。消费品行业分析师认为，情感认同是品牌构筑护城河的关键。洁柔推出温情短片"洁柔陪你过个柔软年"，将品牌IP与新年场景结合，深化"陪伴"主题，试图让产品融入消费者的生活记忆。 国货品牌虽迎来价值认同的黄金期，但如何将国货情怀转化为持久的品牌忠诚度仍是挑战。洁柔的春节营销不仅是短期促销，更是长期战略的体现。通过将品牌植入节日文化，以情感共鸣连接消费者，洁柔正在探索差异化竞争路径。
国货品牌的复兴需要产品质量与情感共鸣的双重支撑。中顺洁柔以"陪伴"为核心叙事，通过线上线下联动和创新体验，探索了品牌价值与节日文化结合的新方式。在消费升级背景下，产品力、体验力和情感力将成为决定国货品牌竞争力的关键因素。其春节营销的实际效果有待市场和时间验证。