《羊了个羊》现在可真够火的。刚才又看到大家在群里刷消息，“就差一张了”，“帮我过第二关”，感觉这个游戏真的让人欲罢不能。其实我觉得这个游戏挺简单的，就是把一样的卡片拖进卡槽，凑齐三张就能消除，这也太小儿科了吧。但第一关简单，第二关一下子就把难度提升了很多。有人说这就像是幼儿园毕业后直接面对高考题一样，一下子让人无法接受。你说微信的社交属性是不是又被点燃了？这样病毒式的传播真的有点吓人，服务器都被挤爆了，官方也不得不临时限流，但根本挡不住大家热情。 不过呢，热度上来的同时争议也跟着来了。有人说这是抄袭三年前的《3 Tiles》，图标也没怎么变。还有人说游戏里的装扮设计成某个明星粉丝团的头像被当作恶意玩梗了。但是跟这些比起来，更让大家生气的是游戏根本不让你通关。有的人说这简直就是新型毒品一样。 大家可以看看这背后到底有什么原因。首先是随机算法，隐藏牌面不是人工设计的而是实时生成的。这个算法会记录你每一步操作，“精准投喂”你最需要的那张牌，让你一直差一张、差一张……另外还有死局设定，有些关卡一开始就注定没法通关。还有广告道具这一招，看似是给你机会通关实际上是延长游戏时间。你看了广告就能复活、移格子或者洗牌，但系统就卡在你快要通关的时候给你看广告。 所以这个游戏真的把三消玩法玩出了新花样。它用极简外壳包装极恶内核，用难度制造焦虑然后用广告贩卖焦虑。玩家的注意力和数据都被榨干了。 市面上还有很多优秀的三消游戏呢，有些靠创意有些靠美术还有些靠音乐——真正值得投入时间和金钱的游戏从来不会把过不去当作卖点。下次再看到“就差一张”刷屏的时候不妨先问问自己：我是来玩游戏的还是来给广告商打工的？