眼下，毛戈平这个国内美妆品牌把国际化的布局步伐加快了不少，市场那边也盯着股权结构的变化看呢。公司最近跟路威凯腾这家国际私募投了合作框架协议，打算一起搞全球市场、资本运作和招人这一块。大家伙儿都觉得，这肯定是毛戈平要把国际化搞大了的信号，说明国产的高端牌子在国内站稳脚跟后，就开始琢磨往全球高端那边闯了。 不过这事传出来没多久，公司那边也发了个公告说有几个股东要把手里的股票给卖了。按文件说的，算上创始人家族在内的六个人，打算大宗交易减持不超过1720万股。照现在的股价算下来，涉及的资金差不多有14亿港元。虽说股东说了是用来投美妆产业链和个人理财，但大伙儿心里还是有点嘀咕，怕这减持会动摇公司的长远打算。 再看看大环境，国产美妆这几年确实混得风生水起，慢慢在高端市场有了竞争力。毛戈平从创立到现在靠着创始人的行业影响力，牌子值和市场份额都涨上去了。今年2024年，公司还跑去香港联交所主板上市了，成了第一个登陆港股的国货彩妆企业，这一下地位就更稳当了。财报数据显示，去年营收涨了34.6%，净利润也长了32.8%，表现得很稳健。 虽说今年的业绩一直向上走，但公司2025年上半年的营收增速比去年同期稍微慢了点。再加上大家一直觉得毛戈平“营销花的钱太多，研发投入太少”。怎么在扩张的时候还能保住产品的竞争力，把短期的营销和长期的技术积累给平衡好，成了大家都得面对的难题。 这次跟路威凯腾合作，算是毛戈平深化全球布局、用好资源的关键一步。路威凯腾在全球消费和美妆这块人脉广、资源多，帮忙弄海外高端零售渠道肯定有戏。双方还打算一起搞个专门投高端美妆的基金，看看能不能通过投资并购把好的产业链资源都聚拢过来。 从长远来看，国货品牌出海不只是卖货那么简单，还得考虑文化输出、产品能不能适应人家的习惯、供应链怎么搞国际化、合规怎么做这一堆麻烦事儿。现在全球高端市场竞争太激烈了，国际大牌靠多年积累的效应和研发优势占着大便宜。国产想突围就得一边保住自家特色一边懂当地的规矩习惯，慢慢学会跨区域办事儿。 国产美妆走出国门是中国消费升级和品牌全球化的一个缩影。现在竞争这么凶的环境下，企业既要抓住机会做大也要顾着治理结构和长远竞争力的培养。怎么在找钱合作的时候稳住阵脚、真正变成响当当的“中国品牌”，还得看以后的日子怎么过呢。这事儿不光关系到一个公司的路怎么走，也给想国际化的其他本土企业提供了个例子让人琢磨。