虽然中国市场给无印良品带来了很大的拉动效应，让这个品牌在2026财年第一季度的业绩实现了双增长，不过这回的表现确实是把市场吓了一跳。株式会社良品计画在最近公布的2026财年首季财报显示，2025年9月到11月的营业收入就有107.3亿元，比去年同期多了15.4%。更厉害的是，营业利润到了13.34亿元，同比增长29.3%，归属于母公司股东的净利润也达到了10.37亿元，同比大涨47.4%。各项关键指标都在往上走，说明企业赚钱的能力整体变好了。 其实最亮眼的地方还是在中国内地市场。报告期内，无印良品在中国的实体店和电子商务（EC）销售额同比激增118.3%，这个速度远远超过其他区域，直接把全球营收和利润推上去了。之所以这么猛，肯定是跟中国消费市场一直复苏、大家更愿意买高品质生活用品分不开。 这份成绩单背后是好几条线一起发力的结果。营销上，无印良品把双十一这个大促节点跟自己的“良友节”会员活动搞到了一起，线上流量一下就爆了，线下会员也变得更忠实了，消费转化率自然就高了。商品策略方面，集团一直盯着护肤这块核心品类不放。比如2025年8月刚推出的“米糠发酵精华系列”，靠着好成分和季节特点，很快成了秋冬的热门货。这个系列跟原来的补水、焕肤系列凑一块儿，就把各种肤质需求都覆盖了。这种聚焦策略让护肤品类跟杂货、食品一起构成了稳固的三角阵，客单价和复购率都提高了。 渠道上的精细化运营也帮了大忙。报告期内中国内地净开了15家新店，把线下网络铺得更密了。同时公司还在搞线上线下一体化运营，用数字化工具管库存、搞服务和精准营销。这种融合模式不仅让效率更高了，销售和管理的费用也被压下来了。 虽然2026财年第一季度的成绩单确实很亮眼，但归根结底是品牌定位、本土化策略和运营效率合起来的效果。特别是中国市场爆发式的增长非常关键，证明了中国消费市场作为全球增长引擎的潜力有多大。未来想在中国站稳脚跟，国际品牌还得在产品创新、体验优化和本土化上下功夫才行。