咱们先把中国明星对亚太奢侈品市场的拉动能力扒开看看，数据摆在那儿就不难发现，过去他们那股能吸引消费的劲儿在国内市场明显没以前硬气了，好多品牌都开始把战略重心往印度那种新兴市场上挪。 最开始那阵子，社交媒体才刚开始冒头，咱们国内那些大明星手里攥着庞大的粉丝群体，随便发个帖都能带货。他们当时可是奢侈品牌打开中国市场的一把好钥匙，粉丝多了销量自然就上去了，代购这行业也跟着火了半边天。 不过这两年的情况完全不一样了。 你看这数据就知道了，2024年全球奢侈品市场预计要下滑2%，咱们中国市场更是惨不忍睹，销售额暴跌20%，这跟全球平均水平比起来差太多了。 再看看香奈儿这个老牌子，以前特依赖咱们中国的明星代言，把中国当成了“提款机”。可到了2022年，它在国内门店的客流量直接掉了42%。比如上海恒隆广场的那家旗舰店，2021年一天还能卖80万，到了2023年就只剩下35万了，这才短短两年时间啊。 现在的年轻人可精了，特别是Z世代这帮人。他们不再瞎跟风买明星同款了，更看重东西值不值那个价和是不是环保。二手奢侈品市场这四年翻了一倍还多，占了全新市场的12%，这说明大家消费变得理性多了。 虽然社交平台的影响力还在涨，像印度那边67%的Z世代买东西都听那儿的意见，但信息源和KOL类型现在特别杂。明星不再是唯一的意见领袖了，普通网友的测评、专业博主的分析甚至社群的口碑都比以前管用。 虽说Brunello Cucinelli在2025年上半年还能在中国市场录得两位数增长，但人家这增长是因为策略做得好、覆盖全面才换来的，压根没怎么靠明星代言。 其实中国明星的影响力也就局限在国内市场这块地盘上，对印度那种新冒头的市场辐射力有限。 在成熟的中国市场里，光靠明星喊喊口号已经不管用了。可在印度那边还处于爆发期的地方就不一样了。香奈儿为了迎合市场风向，特意找了宝莱坞女星Ananya Panday来当代言人。 还有香奈儿在2021年底又请了个印度裔英国人做全球CEO，还在印度加速开店计划2025年前要超过30家。这些举动都说明它打算把宝押在印度这颗增长高达22%的新星上。 所以你看出来没？现在的增长引擎已经不是靠着某个明星的光环了。 以前他们在社交媒体红利期确实帮品牌赚了不少吆喝和销量，那是特定时期的产物。 现在大环境不好、消费者也变聪明了，明星效应根本扛不住。国内市场暴跌、核心门店业绩腰斩就是最直接的证明。 未来这事儿还得靠精准定位和多元化打法才行。 你像在印度这种新兴市场用本土明星效果就很好。 奢牌现在的重心都转到了开拓新市场、优化产品体验、适应理性消费上来了。 大家看的是像印度那样潜力巨大的新土壤，而不是某个人的光芒。 那个靠着中国明星带着亚太奢侈品销量狂飙的时代真的算是彻底翻篇了。