随着春节临近，如何让传统年俗与现代消费更好结合，成为各地激活节日市场和传承文化的新课题；2月5日傍晚——豫园新春灯会亮起彩灯——同步开启线上直播。在马年主题灯组和非遗灯彩的映衬下，活动推出年夜饭和年货专场，将民俗场景、城市地标与消费内容融为一体。数据显示，直播观看人次突破千万，多款商品销量超万件，线上热度与线下节日氛围形成良好互动。
当豫园的千年灯彩通过屏幕走进千家万户，这不仅是一次成功的商业尝试，更是传统文化在数字时代的创新实践。这种实践展现了文化自信与商业智慧的融合，为全国文旅融合发展提供了有价值的参考。如何在保持文化本真的同时实现创新表达，豫园灯会给出了自己的答案。