最近，AI 伪造明星代言这个事可真是闹得沸沸扬扬，把大家都给吓坏了。你看，现在的AI技术发展这么快，确实让人惊叹，可带来的问题也让不少人头疼。最近有个消费者在抖音上发现了一个奇怪的视频，上面是演员赵露思推荐某品牌唇部精华。视频做得特别逼真，看着像真的一样。后来消费者调查发现，这个视频根本不是赵露思拍的，而是把她在四川公益助农直播中的一个片段截下来改的，原视频里可没推荐什么唇部精华。 不仅是赵露思，其他一些明星也有同样遭遇。比如白鹿、田曦薇、张予曦，她们在小红书等平台上推荐产品的视频也是被人用AI技术篡改合成的。这些视频都不是她们亲自拍的，而是拿其他商业直播素材搞出来的。 涉事品牌方的徐某回应说，可能是“抖音投流时后台AI自动合成”，或者是外包人员违规操作弄出来的。现在他们已经把这些内容下架了，还禁止再用这种手段。这个回应虽然承认问题存在，但责任推给了平台算法和外包流程，说明企业在使用AI技术管理上还有很多漏洞。 这种乱象可不是头一回发生了。以前就有过AI换脸直播带货、伪造名人声音卖理财的案例。演员温峥嵘还因为遭遇AI盗播报过案呢。 河南泽槿律师事务所主任付建说，品牌方没经过授权就用AI技术伪造明星代言视频，首先侵犯了艺人的肖像权、声音权这些人格权。如果产品质量有问题还误导消费者购买，可能还会损害艺人的名誉权呢。另一方面，这种虚构明星推荐来误导消费者购买的行为也违反了《消费者权益保护法》，构成欺诈消费者。 国家互联网信息办公室联合多部门发布了一个办法要求对AI生成的肖像、视频等内容必须显著标识出来，否则最高可罚十万元。中国传媒大学数字伦理研究中心学者指出平台要加强事前审核和实时监测机制来识别违规合成内容。监管部门也可以通过算法识别、区块链存证等方式实现动态治理。 有些电商平台已经试点了“AI生成内容专区”，要求商家提交技术使用承诺并统一标注合成内容。付建主任建议完善侵权投诉快速响应机制降低维权成本还要把恶意伪造传播行为纳入失信惩戒体系里去。 付建主任还强调要把法律法规健全起来还要强化技术治理压实平台责任提升公众认知才能构建清朗的数字生态让技术革新真正走得稳走得远。 未来怎么在创新和规范之间找到平衡呢？这是全社会需要不断探索的命题啊！