广西“桂字号”与老字号传承与创新中基础扎实。但在消费结构变化、渠道快速更迭、市场竞争加剧的背景下，如何用数字化、智能化提升供给质量、扩大有效需求，并建立更具辨识度的品牌体系，成为高质量发展的关键课题。1月19日举行的“数智赋能广西‘桂字号’高质量发展暨‘老字号’嘉年华”直面该需求，表达出用科技工具重塑产业链、供应链与营销链条的明确信号。 问题在于：一上，传统品牌标准化、产品迭代、精细化运营诸上仍有短板，部分企业仍以线下渠道为主，对年轻消费群体的触达不足；另一方面，面向更广阔市场，尤其是区域性国际市场时，品牌叙事、传播能力、服务体系与跨区域供给保障仍需补强。同时，消费者对品质、体验与个性化的需求上升，也对传统产品的设计、包装与场景表达提出更高要求。如何保持文化底色的同时实现价值转化，是“桂字号”和老字号共同面对的“必答题”。 原因主要来自三上：其一，数字经济重塑商业逻辑，流量入口、交易方式、消费决策链条持续变化，传统企业若缺少数据运营能力，容易竞争中处于不利位置；其二，区域品牌要实现“出圈”，需要统一的品质背书、稳定的供应体系和持续的传播投入，而中小企业在资金、人才和技术工具上相对薄弱；其三，产业转型进入深水区，单靠企业各自推进难以破解共性难题，需要政府、协会、平台与技术服务方协同，通过机制创新与资源整合降低转型成本、提升效率。 影响层面，这场活动释放的导向意义在于：通过行业组织搭平台、聚资源、促合作，将分散的品牌与产品纳入更系统的市场化对接，有助于推动“桂品出乡”从“能卖”迈向“卖得好、卖得稳”；通过科技赋能与新渠道拓展，推动老字号在守正基础上实现产品与传播创新，提升年轻化表达与跨区域触达能力；通过展销与体验式场景呈现，把六堡茶、金桔等特色产品以及坭兴陶、南珠等非遗工艺品带入更多消费场景，推动“文化资源”向“产业价值”转化，带动产业链延伸、就业与消费增长。 对策上，活动提出“数智启新，聚力同行”，核心于以“组织化推进+技术化赋能+场景化落地”形成闭环。主管部门代表表示，将依托行业协会持续推进“桂品出乡”、老字号守正创新与消费提振等工作，并希望协会更好发挥桥梁纽带作用，强化资源整合与服务对接。协会上介绍了过去一年特色产业活动、传播矩阵拓展、产品进入商圈与交通枢纽、文化典籍编纂以及直播带货等上的探索，旨在以“活动+平台+内容”提升品牌曝光与市场转化。值得关注的是，现场达成科技赋能合作，面向企业数字化转型与品牌升级探索新路径，有助于把技术能力转化为企业的经营能力，推动企业从“经验驱动”向“数据驱动”升级。 前景判断上，广西面向东盟的区位优势与开放通道持续增强，叠加国内大市场的消费潜力，为“桂字号”与老字号拓展增量空间提供了支撑。下一阶段的关键在于：以质量标准、品牌体系与供应链韧性为底座，持续做强“产品力”；以数字化运营、全域营销与用户服务为抓手，持续做优“渠道力”；以文化表达、设计创新与场景体验为突破口，持续做大“品牌力”。若能在区域协同、跨界合作与人才培养上形成稳定机制，有望推动更多广西特色产品实现规模化、品牌化、国际化跃升，打造更具竞争力的区域品牌集群。
传统与创新的融合，正成为广西商业发展的常态。从“桂字号”到老字号，从产品展示到品牌升级，数字智能技术正在为这些承载历史与文化的企业带来新的增长动力。此转变不仅关乎企业的经营与发展，也关乎在全球化竞争中更好保护与传播地方文化、推动经济高质量增长。随着各方协同持续深化，广西传统产业有望在数字时代找到更清晰的发展路径，为区域经济注入更强动能。