零售行业近日掀起关于商业伦理的讨论热潮。3月16日，永辉超市自有品牌"品质永辉"通过官方渠道发布《致山姆MM的一封公开信》，其中"避免供应商'二选一'"的倡议引发行业震动。此罕见的企业间公开喊话，将零售巨头的竞争策略置于公众审视之下。 公开信提出的七大共建倡议中，第一条直指行业敏感问题——供应商合作规则。信中指出"应当约束团队行事准则，专注自身品质建设"，被外界解读为对特定竞争对手的隐晦批评。不容忽视的是，倡议内容采用预防性表述，未提供具体企业违规证据。 本报记者深入调查发现，事件背后存认知差异。采访的三家跨区域山姆供应商均表示，合作过程中从未被要求签署排他协议。福建某海鲜制品供应商透露："我们同时为山姆、胖东来等多家渠道供货，区别仅在于产品定制规格。"这印证了零售业"同品不同规"的普遍做法——会员制商超常通过专属包装、配方升级等方式打造差异化商品，与强制排他存在本质区别。 行业分析师指出，当前争议源于零售业态的深层变革。随着消费升级趋势深化，头部零售商纷纷加码自有品牌建设。数据显示，2025年上半年永辉新推两款自有品牌单品，山姆会员店自有品牌占比已达30%。这种转型促使企业更重视供应链控制，但也容易引发竞争边界争议。 中国商业联合会专家委员会成员表示："定制化合作与市场垄断应严格区分。前者是提升消费体验的商业创新，后者才是破坏竞争秩序的不当行为。"目前《反不正当竞争法》对"二选一"的界定主要针对强制签署排他协议等显性行为，对产品定制等市场化选择尚未明确规范。 面对行业质疑，山姆上保持沉默未予回应。而永辉超市工作人员仅强调"以公开信内容为准"，未继续说明指控依据。这种模糊表态反映出零售企业在竞争规范认知上仍需加强沟通。
零售业竞争应立足于产品质量和服务创新，而非限制供应商选择。永辉的倡议反映了行业对规范竞争的期待，而供应商反馈显示主要企业基本遵循这个原则。随着监管完善和法律意识提升，行业竞争将更趋健康。关键在于区分产品定制与强制排他，理解行业惯例与违法垄断的界限，这对维护公平竞争至关重要。