近期，部分线上平台再次出现以贵州茅台及其关联主体名义发布的所谓“企业直供通道”“1499飞天企业申购入口”“无需搭售即可申请”等信息，并引导用户点击链接获取“详情”或提交申请。
贵州茅台集团在官方渠道发布消费提示明确指出，公司及下属子公司从未授权或委托任何机构、个人发布此类招商或申购信息，上述内容属于不实宣传，具有较强迷惑性，甚至可能演变为诈骗行为，需引起市场主体与消费者高度警惕。
从问题表现看，相关信息常以“官方入口”“限量名额”“企业通道”等话术制造紧迫感，通过链接跳转诱导用户填写资料、加入社群或进行所谓“资格认证”。
此类行为利用了消费者对稀缺商品的价格敏感度和对官方渠道的信任基础，容易在短时间内形成传播扩散。
茅台方面强调，公司现阶段并未通过公开链接或社交媒体直接受理企业申购，更不存在以“点击链接”形式开通直供通道的做法。
从原因分析，冒名招商反复出现，一方面与高端白酒市场长期存在的“稀缺效应”有关，部分产品在市场端的溢价空间较大，给不法分子制造虚假入口、倒卖资质、骗取费用提供了可乘之机。
另一方面，网络平台信息发布门槛低、传播速度快，个别账号通过拼接企业名称、套用品牌标识、仿造话术等方式混淆视听，增加了公众辨识难度。
此外，企业团购、配额分配等商业信息本身具有一定专业性，公众对真实流程不够了解，也使得虚假信息更容易“趁虚而入”。
从影响层面看，虚假招商首先直接侵害消费者权益，可能导致个人信息泄露、资金损失，甚至衍生“收取服务费”“保证金”“培训费”等多种变形套路。
其次，冒名行为扰乱正常市场秩序，破坏企业与渠道之间的稳定预期，挤压合规经营空间。
再次，虚假信息频繁出现会损害品牌声誉与消费信心，增加企业维权和平台治理成本，不利于行业形成透明、规范的交易环境。
针对社会关注的“企业申购”与合同签订等问题，茅台方面同时披露了当前业务办理的基本路径：公司各省区自营店正与原有企业团购客户签订2026年销售合同，主要通过线下对接开展资质审核、合同签约等工作。
这意味着企业团购更强调存量客户管理与合规审核，流程环节相对明确，可追溯、可核验，也与网络上流传的“点链接即可申请”“无需搭售即可获得名额”等说法明显不符。
茅台提示市场主体和消费者应认准官方渠道，对自称“官方招商”“直供名额”的信息保持审慎，避免因贪图便利或价格诱惑落入陷阱。
在对策处置上，茅台表示正积极配合有关部门对相关虚假招商行为开展调查处理，并将依法追究责任主体法律责任。
此举释放出明确的治理信号：对冒名仿冒、虚假宣传、诈骗引流等行为将从源头打击、从法律层面追责。
与此同时，平台治理同样关键。
对于反复出现的冒名信息，相关平台应进一步完善企业标识与账号认证机制，强化对“官方入口”“申购通道”等高风险关键词的审核与拦截，建立快速举报处置与证据留存通道，提升对同类违规信息的识别与联动处置能力。
从前景判断看，随着企业持续发布权威提示、执法部门加大查处力度、平台治理规则趋严，冒名招商的生存空间有望被压缩。
但也应看到，不法行为往往会随监管升级而“改头换面”，从公开链接转向私域社群，从“申购通道”转向“代理合作”“名额转让”等变体。
因此，构建长效机制仍需多方协同：企业持续公开透明地发布渠道与流程信息，减少信息不对称；平台提升风险识别与处置效率，形成常态化巡检；消费者与市场主体增强合规意识和证据意识，遇到可疑信息及时核验、及时举报，共同维护健康的市场环境。
网络虚假招商现象折射出数字经济时代品牌保护和消费者权益维护的新挑战。
只有企业、监管部门和消费者形成合力，才能有效净化网络营商环境，构建诚信有序的市场秩序。
茅台集团的坚决打假行动，为其他知名品牌应对类似问题提供了有益借鉴，也彰显了企业维护品牌价值和消费者权益的责任担当。