新春佳节临近，如何让传统年俗焕发新活力，成为各地文旅融合探索的重要课题。
连云港市以民主路老街为载体，创新推出年货大集活动，通过文化赋能与消费场景重构，交出了一份亮眼答卷。
此次活动由市文化广电和旅游局等多部门联合策划，聚焦三大核心板块：一是“非遗潮购区”集中展示剪纸、面塑等20余项传统技艺，市民可现场参与制作；二是“老字号嘉年华”汇集本土品牌，提供特色年货；三是实景互动游戏、民俗展演等环节，增强体验感。
数据显示，首日吸引客流超3万人次，带动周边商户营收同比增长40%。
深层次看，该活动的成功源于三方面创新：其一，突破传统市集单一销售模式，构建“展演—体验—消费”闭环。
例如，邀请非遗传承人现场教学，将文化传播转化为消费黏性；其二，注重全龄段参与设计，如“金圆票”兑换机制兼顾老少需求；其三，融入国际元素，组织外籍家庭体验包饺子、拓片等活动，推动春节文化海外传播。
从成效而言，活动实现社会效益与经济效益双赢。
文化层面，淮海戏、海州五大宫调等濒危非遗项目获得新关注；经济层面，街区客流量较平日增长5倍，部分老字号产品售罄补货。
更值得关注的是，该模式为城市老街改造提供新思路——通过周期性主题活动，既能避免“千街一面”同质化，又能持续激活文化IP价值。
前瞻未来，此类“非遗+节庆”的融合模式或成趋势。
专家建议，可借鉴此次经验建立长效机制：一是开发常态化非遗体验课程，延长文化消费链条；二是引入数字化展陈技术，提升互动深度；三是加强跨境文旅合作，将年货大集纳入“一带一路”文化交流项目。
年味不只是烟火气，更是文化认同与城市活力的集中呈现。
把非遗从“展柜里”请到“街巷中”，让老字号与新场景同台，让市民游客在参与中感受传统、在消费中支持传承，既是对历史街区的当代回应，也是对高质量文旅供给的现实探索。
真正可持续的“热闹”，应当建立在内容深耕、服务精细与治理有序之上，让传统在创新中延续，让街区在文化赋能中持续生长。