当北方大地银装素裹之际，南方冰雪旅游市场也持续升温。1月10日，贵州六盘水野玉海国家级旅游度假区玉舍雪山滑雪场正式开板迎客，并推出一项颇受关注的举措：游客支付198元，即可获得包含滑雪、温泉、观光小火车在内的体验套票。相较单项购票总价457元，优惠约57%。政策上线后，线上销售额三天突破千万元，市场反响明显。 这份“诚意”背后，是对南方冰雪消费需求的精准把握。长期以来，南方游客想要体验冰雪，往往受限于距离与成本。作为贵州省首家高山滑雪场，玉舍雪山正试图改变该状况。本滑雪季，雪场对硬件设施进行了升级：在保留初级道的基础上，新增一条中级道和一条高级道，雪道布局更合理，可覆盖从初学者到进阶玩家的不同需求。同时，省内首家单板公园投入使用，为爱好者提供更专业的练习与展示空间。 值得关注的是，玉舍雪山在提升专业度的同时，也保留了南方冰雪的自然气质。雪道依托5.6万亩国家级森林公园的地形铺设，游客滑行时既能体验速度与技巧，也能近距离感受林海雪原的景致。将现代运动设施与生态环境融合的做法，为南方冰雪旅游提供了可借鉴的路径。 在产品设计上，度假区更整合区域内的多元资源。套票包含的温泉项目来自百车河景区55℃天然温泉，游客滑雪后可乘接驳车前往，在热雾蒸腾中放松身体。“冰火切换”的组合，不仅提升舒适度，也有助于延长游客停留时间，带动度假区整体收益。 观光小火车作为度假区的热门项目，今年推出冬日限定版本。列车运行在世界首条螺旋盘升跨座式单轨线路上，穿行于雾凇点缀的林海雪原之间，带来更具氛围感的冬季观光体验。配合“冰雪动物城”主题活动，游客可沿途与动物NPC互动、在摄影点取景、在雪山餐厅品尝当地美食，游玩链条更完整。 在服务上，玉舍雪山上线“趣凉都”微信小程序，集成票务购买、雪具预约、活动报名、导览查询等功能，游客可用手机完成行前规划和现场操作，减少信息查找与排队环节，提升游玩效率。 从更宏观的视角看，玉舍雪山的做法也折射出国内冰雪旅游的发展方向。随着冬奥带动效应持续释放，以及“冰雪运动南展西扩东进”加快，南方冰雪市场正在加速成长。通过降低消费门槛、丰富产品供给、优化服务流程，南方冰雪目的地正在形成更清晰的竞争力，吸引更多游客参与冰雪运动与冬季旅游。
冰雪经济的竞争，归根到底是产品力与服务力的竞争。以更亲民的价格释放需求，以更专业的供给提升体验，以更顺畅的服务降低成本，才能让“南方也能玩好冰雪”从新鲜感走向获得感。六盘水的探索表明，找准资源禀赋、补齐配套短板、延长消费链条，冬季文旅同样可以成为高质量发展的重要增量。