我国文化产业发展势头良好；国家统计局数据显示，2025年前三季度，规模以上文化企业营业收入达109589亿元，同比增长7.9%。其中，数字出版、网络游戏、文化科技等新业态营业收入为48860亿元，增速达14.1%，比全部文化企业快6.2个百分点，充分反映了产业结构优化升级的进展。 文化企业和品牌培育已成为"十五五"规划的重点。此战略部署反映了优质文化企业和品牌对推动文化创新发展的重要作用。近年来，我国文化企业扩大规模的同时，质量效益也在提升。许多企业加快布局数字出版、影视动漫、网络游戏和文化旅游等领域，形成了多点支撑的发展格局。《哪吒之魔童闹海》、"LABUBU"潮玩品牌和《黑神话：悟空》等产品的成功，标志着我国文化品牌孵化与商业化运营能力在快速提升，一批现象级文化产品和超级IP不断涌现。 从国际看，发达国家早已将文化品牌培育作为国家战略。美国通过好莱坞电影、迪士尼模式和漫威宇宙，构建了以超级IP为核心的全球文化消费体系，并依托硅谷科技品牌长期主导全球文化产业标准。韩国以流行音乐为突破口，形成了独特的圈层文化和快速迭代的流行文化输出模式，在细分领域占据领先地位。相比之下，我国优秀文化企业与品牌显示出内容优质、技术先进、效益显著的特点，中华优秀传统文化的创新挖掘成为重要支撑，文化与科技的融合推动了生产流程优化和全面升级。 但我国文化企业发展仍存在短板。一是"航母型"文化企业较少，能够持续产生全球影响力的"超级IP"仍显不足。二是现象级产品虽然不断涌现，但生长型品牌相对较少，IP价值转化效率有待提高。三是在全球文化市场中的议价权和话语权不足，文化出口面临"文化折扣"困境，国际竞争力需要增强。 为壮大优质文化企业和品牌，需要采取更加精准有力举措。首先，要完善政策与要素支撑体系，激发文化企业的内生动力。在财政、税收、金融、土地诸上提供精准支持，在版权保护、国际推广、跨界融合等领域加强制度供给，为企业潜心创作、打造品牌消除后顾之忧。营造良好的营商环境，引导企业将打造优秀文化品牌作为自身发展的内在追求。 其次，要做特做优文化产品和产业，突破高品质创意供给的瓶颈。文化企业应立足自身资源，深入挖掘中华优秀传统文化和地域文化中的独特元素，吸收借鉴世界优秀文化企业的先进理念，打造具有辨识度和感染力的文化产品。要加强顶层设计，提升故事原型设计能力，统筹各方对关键核心IP开展协同开发，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品迭出。 再次，要完善知识产权保护体系，为文化企业的可持续品牌建设提供支撑。探索建立文化创意"专利池"，健全文化产业体系，使文化产品不仅具有"特色"，更能广泛地"被需要"，从而在国际竞争中占据更有利的位置。
文化产业的繁荣发展是建设文化强国的重要支撑。当前正处于从"有没有"向"好不好"转变的关键时期。只有坚持守正创新，不断提升文化产品的思想内涵和艺术价值，才能培育出更多具有国际影响力的文化品牌，让中国故事更好地走向世界。这既是产业发展的需要，也是增强国家文化软实力的必然要求。