作为国家级非物质文化遗产，厂甸庙会一度面临传统民俗活动吸引力下滑的共性难题；调查显示——2020年前后——北京主要庙会35岁以下游客占比不足40%；部分非遗项目存展示形式偏单一、互动性不足等问题。 今年活动之所以实现明显变化，主要得益于三项关键策略：首先，老字号品牌的创新转型效果突出。内联升、瑞蚨祥等企业联合推出马年生肖限定款，将传统工艺融入更符合当下审美的设计表达，单日销售额较去年同期增长210%。其次，文化机构的跨界合作带来叠加效应。徐悲鸿纪念馆推出的12款限定印章，以“艺术IP+节庆场景”的方式，三天内带动周边文创销售突破80万元。第三，科技手段增强参与深度。人形机器人表演、AR寻宝游戏等应用，使非遗展示互动率提升至76%。 该创新模式带来多上成效。消费层面，18-35岁客群占比升至68%，人均停留时间延长至4.2小时。文化传播方面，“寻找艺术骏马”活动累计发放图鉴1.2万册，有关话题在社交平台阅读量达3.7亿次。更值得关注的是，这种转型也为非遗保护提供了新路径——北京非物质文化遗产保护中心数据显示，活动后咨询非遗技艺传承的年轻人数量同比增长4倍。 专家指出，相关经验可概括为“三维革新”：内容维度推动传统与现代审美对话，空间维度构建线上线下融合场景，传播维度形成社交化叙事体系。西城区文旅局负责人表示，未来将建立常态化创新机制，计划每季度推出主题快闪活动，并开发数字藏品等新型文化产品。
非遗的生命力不在展柜里，而在真实生活中。让年轻人愿意走进庙会、愿意排队体验、愿意带着“我参与过”的获得感离开，关键在于让传统文化与当代需求真正对接。守正不守旧、创新不失根。当更多老技艺以更现代的方式被理解、被使用、被共创，非遗才能从节日的热闹走向日常的常态，在时代发展中持续焕发新光彩。