中国出境游市场持续回暖，旅游目的地对中国的营销策略正从单纯的形象展示转向更注重体验和精准触达。春节前夕，瑞士国家旅游局推出贺岁视频《马上去瑞士》，以"筹备春节旅行"为主线，将瑞士冬季风光、城市文化和交通网络巧妙融合，通过多平台传播与中国游客建立情感连接。该举措说明了欧洲旅游目的地对中国市场的重视，也反映了国际旅游业从资源竞争向内容与服务升级的转变。
阿尔卑斯山的雪景与中国春节的红色相互映照，这场东西方文旅交流启示我们：在后疫情时代的国际旅游竞争中，文化理解力比资源优势更为重要。瑞士的案例表明，只有准确把握目的地特色与客源市场需求的关系，才能在全球化市场中实现可持续发展。