在后冬奥时代，如何把群众参与热度转化为可持续的产业活力，成为不少北方城市发展冬季经济面临的共同课题。
12月27日，第十二届全国大众冰雪季山西分会场、全国家庭冰雪日（大同站）、山西省第二届冰雪嘉年华暨2025—2026大同冰雪季在大同万龙白登山国际滑雪场启动，多项赛事与主题活动同步开启，释放出以“体育+”拓展冬季消费场景的明确信号。
问题：冬季消费结构单一与文旅淡旺季落差仍待破解。
长期以来，北方不少城市存在冬季旅游产品供给不足、消费停留在“看雪玩雪”层面、停留时间短等问题。
对大同而言，文旅资源底蕴深厚，但如何在冬季把文化吸引力、城市服务能力和消费潜力联动起来，实现“淡季不淡”，需要更强的活动牵引、更完整的产品链条与更稳定的客源组织方式。
原因：资源禀赋叠加政策与市场机遇，催生“冰雪+古都”的组合优势。
大同具备雪质较好、雪期较长、场地条件较为丰富等特点，发展冰雪运动和冰雪旅游有基础。
同时，国家层面持续推动冰雪运动普及与群众体育发展，相关节庆活动与赛事体系不断完善，为地方借势“以赛促旅、以旅兴商”提供了窗口期。
近年来，大同把发展冰雪经济作为文旅消费升级的重要抓手，在承办赛事、完善设施、优化服务等方面持续发力，推动冰雪运动与文化旅游、康养休闲、商贸餐饮等领域融合，形成从“活动引流”到“产业承接”的路径探索。
数据显示，去年大同参与冰雪活动的游客累计超过50万人次，市场活跃度持续提升。
影响：赛事活动带动客流、消费与城市形象同步升温。
此次启动仪式集中推出多项活动，既覆盖专业参赛与大众体验，也强调家庭参与与全民健身导向，有助于扩大参与面、延长停留时间、提升复游率。
对城市而言，冰雪活动叠加古都文化资源，可形成差异化竞争：游客在滑雪、观赛、体验的同时，可联动云冈石窟、古城风貌以及周边山岳景观等旅游资源，带动住宿、餐饮、交通、文创等多业态消费。
更重要的是，借助全国性平台与跨地区参与群体，城市品牌传播更具外溢效应，有利于把“季节性热度”转化为“长期性认知”。
对策：以供给升级与服务提质夯实“热经济”底座。
推动冰雪经济从“热闹一时”走向“常态发展”，关键在于提升产品供给的系统性和体验的稳定性。
一是以赛事为牵引打造全年可复制的活动体系，形成“开季—赛事—节庆—亲子体验—消费周”的连续节奏，增强市场预期。
二是完善场地设施与安全保障，强化交通接驳、应急救援、雪道分级管理和装备服务，提升游客获得感与安全感。
三是做强“冰雪+文化”特色产品，推动冰雪项目与古都夜游、非遗体验、地方美食等组合，形成可持续的消费场景。
四是加大公共服务与惠民供给，通过大众赛事、体验课、青少年训练营等方式扩大参与人群，培育本地稳定客群。
五是推进市场主体协同，形成政府引导、企业运营、社会参与的办赛办节机制，提升资源整合效率。
前景：从“冷资源”到“新增长极”，关键在于产业链延伸与区域联动。
随着群众冰雪运动持续普及，冰雪消费正从“单一项目”走向“综合体验”。
大同若能在赛事品牌、旅游线路、产品体系和服务标准上持续迭代，有望把冰雪季打造为带动冬季旅游和城市消费的重要引擎。
下一步，推动冰雪经济向装备制造、培训教育、赛事运营、文创开发等链条延伸，并与周边目的地加强线路联动、客源互送、资源共享，将进一步放大规模效应与集聚效应，提升抗季节波动能力，形成更稳健的冬季增长曲线。
从塞北雪原到文旅新城，大同的实践印证了"冰天雪地也是金山银山"的发展理念。
当千年古都邂逅现代冰雪运动，不仅焕发出经济转型的生机，更演绎着全民健身与文化遗产保护的双重奏。
这场白色革命中，如何持续平衡生态保护与产业开发，或将成为下一个值得深入研究的时代课题。