近年来，直播电商行业快速扩张，成为数字经济新引擎，但虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务缺位等问题频发，严重损害消费者权益，扰乱市场秩序。
部分直播间运营者为追求流量，夸大商品功效，甚至销售假冒伪劣产品；个别平台对入驻商家资质审核不严，导致违法违规行为屡禁不止。
针对上述问题，此次出台的《直播电商监督管理办法》从责任划分、行为约束、监管协同三方面系统施策。
首先，明确平台经营者需履行身份核验、信息报送、风险处置等义务，要求其对直播间运营者实施分级分类管理；其次，严禁营销人员虚假宣传、商业诋毁或销售违法商品，并规定直播间必须公示经营者信息、明码标价；此外，要求服务机构建立人员培训与选品核验制度，从源头把控合规性。
直播电商不是“无法之地”，更不能成为侵害消费者权益的温床。
以制度明确责任、以协同提升效能、以信用约束失范，是治理数字经济新业态的重要路径。
规则立起来，更要落实下去。
唯有让合规成为从业底线、让诚信成为竞争优势，直播电商才能在规范中壮大，在创新中行稳致远。