记者从江苏省文化和旅游厅获悉,今年春节9天假期为文旅市场带来显著增量。
经综合测算,全省共接待游客7581.12万人次,游客总花费达609.63亿元,按可比口径计算分别实现10.1%和10.5%的增长。
这一数据表明,旅游已深度融入民众节日生活,成为春节消费的重要组成部分。
超长假期重塑出游格局,消费特征呈现新变化。
今年春节假期时长为近年之最,叠加灵活拼假安排,为游客提供了更充裕的时间窗口。
数据显示,游客出游半径明显延长,出游频次显著增加。
不少家庭选择分段式出游,既保留传统团圆时刻,又满足旅游需求,在假期内形成两轮出游高峰。
相关平台数据显示,大年初二至初五期间的出行订单量同比增长约三成,节中出游需求得到充分释放。
家庭游成为市场主导力量,消费结构持续优化。
祖孙三代同游、亲子游等家庭出游形式呈现爆发式增长,成为假期旅游市场的基本盘。
出游内容更加丰富多元,从传统观光向深度体验转变,非遗文化体验、冰雪运动、智慧旅游等新业态广受欢迎。
消费水平方面,人均旅游预订金额较去年提升约10%,高星级酒店人均预订间夜量接近3晚,显示出消费升级趋势明显。
银联商务数据显示,假期前8天江苏银联渠道异地文旅消费达238亿元,同比增长28.57%,占全国文旅消费总额的10.20%,继续保持全国领先地位。
出游模式创新成为市场新亮点。
传统的返乡过年模式正在发生深刻变革,返乡在地游与反向过年游形成双向流动格局。
一方面,返乡人群成为二三线城市春节文旅消费的重要支撑,带动家乡及周边景点热度攀升,多地本地预订热度同比增幅超过100%。
县城酒店消费异军突起,年轻群体白天陪伴家人,晚上入住酒店的新型过节方式渐成风尚。
另一方面,将父母接到大城市团圆的反向过年模式日益普及,60岁以上老年群体的出行活跃度明显提升,购买首张机票的数量增长两成,酒店入住量同比增长56%,景区门票预订量同比增长40%。
区域发展呈现均衡态势,大城小城各展魅力。
在双向流动的推动下,江苏各地文旅市场全面开花。
平台数据显示,全省景区门票订单量同比增长94%,酒店间夜量同比增长90%,租车订单量同比增长41%。
淮安、扬州、徐州等返乡人群集中的城市增速居前,扬州机票预订量涨幅位列全平台首位,常州高铁游人次较去年同期增长超50%。
这一格局表明,文旅消费正在从中心城市向全域扩散,区域旅游发展更趋均衡。
出境游市场同步回暖,目的地选择更加多元。
东南亚国家凭借地理优势和免签政策持续受到青睐,马来西亚跃升为热门目的地榜首。
免签朋友圈扩容带动哈萨克斯坦等新兴目的地走红。
值得关注的是,意大利因米兰冬奥会与春节假期重合,旅游热度飙升310%,观赛与旅行相结合成为新兴出行方式。
业内人士分析认为,今年春节文旅市场的强劲表现,既得益于假期时长优势和政策支持,也反映出居民消费信心的恢复和消费结构的升级。
家庭游的主导地位凸显了情感需求在旅游消费中的核心作用,而出游模式的创新则体现了社会流动性增强和代际关系的新变化。
消费升级趋势表明,游客更加注重旅游品质和体验深度,愿意为优质服务和独特体验支付溢价。
春节文旅市场的亮眼表现，既是经济回暖的晴雨表，也是消费转型升级的生动注脚。
当传统年俗与现代旅游深度融合，当银发经济与青年消费协同发力，中国文旅产业正书写着高质量发展的新篇章。
未来，如何在供需两端持续创新，将考验各地政府与市场主体的智慧。