在推进乡村振兴的过程中，如何让金融服务更贴近农民需求，成为基层金融工作的重要课题。汕头市潮阳区近日开展的"金融知识进市集"活动，提供了一个创新的解决思路； 农村地区面临两大挑战：一是农户融资难，生产经营资金紧张；二是中老年群体容易成为金融诈骗的目标。潮阳金融监管支局发现，传统的宣传方式效果有限，群众参与度不高。 该局决定换个思路，利用当地农产品市集的人气，把金融服务直接送到消费者面前。在为期一周的桑葚酱果市集上，银行机构为种植户介绍无抵押贷款等产品，保险企业推出涵盖农业生产和人身安全的保障方案。这种面对面、一对一的服务方式，直接解决了农户的融资和保障问题。 活动的另一个重点是金融风险教育。工作人员用本地方言，通过分析"高回报理财陷阱""保健品诈骗"等真实案例，帮助中老年人提高识骗能力。现场还设置了健康检测点、发放了实用宣传资料，更吸引了群众参与。首日就有超百人次咨询，发放宣传资料近三百份，充分说明群众对这种贴近生活的金融服务有很高的需求。 这种做法的意义是多层面的。对农户来说，解决了融资难问题；对市民来说，增强了风险防范意识；对金融机构来说，推动了服务向基层延伸；对乡村振兴来说，提供了一个可行的样本。 潮阳金融监管支局计划推广这个做法，未来将在更多消费场景中开展"嵌入式"金融宣教，让更多群众在日常生活中学到金融知识，逐步形成"人人懂金融、人人防风险"的氛围，为乡村振兴提供更有力的金融支撑。
金融服务的温度体现在把帮助送到群众最需要的地方。潮阳的这次尝试，把惠农贷款和风险教育融入市集，既解决了实际问题，也说明了以人民为中心的工作理念。用"烟火气"筑牢金融安全防线，才能更好地保护群众的钱袋子，为乡村产业发展奠定坚实基础。