3月20日，北京环球影城计划联合米哈游旗下的《原神》开展为期两个月的专区联动，这是他们开园以来首次用沉浸式互动的方式来呈现中国IP。记者李豪悦从现场了解到，环球影城打算下半年再给《盗墓笔记》等几个中国IP安排同样形式的活动。把时间线拉长看，2026年正好是北京环球影城开业五周年，大家都能看到，他们跟中国IP的关系是越走越近，合作也从以前的表面功夫变成了深度绑定。据不完全统计，这五年来，环球影城跟《王者荣耀》《京城81号》还有《长安三万里》这些IP都有过合作。形式也从花车巡游、开主题餐厅，一路发展到在户外搞大的互动专区。你看《原神》，他们都已经是第二次跟环球影城合作了。中国主题公园研究院院长林焕杰跟《证券日报》记者聊天的时候就说，这个《原神》专区的模式意味着中国IP正式进入了高价值授权市场。以前大家总觉得国产IP叫得响却难变现，现在看来这个问题解决了。这也给了国产IP一个榜样，证明咱们完全有能力把数字世界的内容变成线下实景娱乐。 北京环球影城为啥要等到运营了五年之后才开始这么大规模地引入中国IP？林焕杰给出了他的解释：“现在环球影城已经吃透了中国游客的需求，还有市场竞争到底是啥样的。”之前跟《王者荣耀》《京城81号》这些项目的合作其实是在试探水。结果证明，引入中国IP确实能补全现有国际IP阵容在“中国化”内容上的短板。再说了，国产IP的粉丝黏性很强，能拉动重游率。 一边是北京环球这种国际大厂在疯狂拥抱中国IP，另一边却是本土的主题公园在造爆款上特别费劲。现在国内市场基本被几家上市公司把持着。看财报就能知道，2025年的时候大家都在为客单价提不上去发愁，新项目投出去又导致折旧摊销增多。那位分析师就说了：“本土主题公园搞不过国际巨头的根本原因在于没有持续赚钱的核心IP。”国际公司有好几十年沉淀下来的庞大IP库支撑着他们不断搞内容迭代。咱们本土的则更多是靠换设备、配房产或者搞个形象授权来凑合事儿。 其实国内在游戏、电影、小说这些领域也不缺响当当的爆款。比如《原神》通过线下活动就显示出了跨区域消费的优势；电影里的《哪吒》票房冲破了150亿元大关，周边产品更是卖了1000亿元；还有《盗墓笔记》《诡秘之主》这些IP都已经实现了广播剧、动画、影视和游戏的多栖发展。林焕杰最后指出：“本土主题公园想翻身就得把数字世界里的IP精准地还原到线下空间里。”这对全产业链的运营能力是个极大的考验。