2024年这一年，“全国旅游百强县市”和“全国旅游百强乡镇”表现都相当不错，前者给地方经济带来了约1.9万亿元的总收入，占全国的30%，接待游客达16.1亿人次；后者也不甘示弱，累计接待了30.3亿人次，旅游总收入突破3100亿元。这两个榜单充分证明，县镇村旅游已形成可观规模，市场活力充沛。据天和经济研究所发布的《2025全国县镇村旅游发展报告》分析，这些地方通过打造IP、挖掘特色等方式让经济迅速提升，比如云南大理、湖南凤凰等通过民俗文化来吸引游客。同时，四川都江堰和福建武夷山等以世界遗产为核心的地方也表现亮眼。浙江安吉、淳安这些地区则是把绿水青山变成了金山银山，通过乡村度假吸引了很多游客。江苏溧阳和浙江德清则承接了都市圈的休闲需求。河南登封和云南建水则是通过古城古镇的复兴吸引了不少人前来观光。不过，县镇村旅游在发展中也遇到了一些问题，比如有些地方过于依赖门票经济，产品同质化严重，产业链短，人才不够等问题。为了解决这些问题，中国人民大学应用经济学院教授张耀军提出了几个建议：要塑造具有鲜明地域特色的旅游IP；延伸文旅产业链；探索跨区域协同机制；加强数字技术应用；培育本土化经营主体和专业人才队伍。 张耀军还指出，基层旅游正逐渐摆脱单一观光模式转向多元业态融合发展。这种转变不仅提升了自身吸引力与竞争力，还带动了当地就业增收、基础设施改善与乡风文明建设。 基层旅游成为激活地方经济、促进共同富裕的关键抓手之一。 中国人民大学应用经济学院教授张耀军认为县域、乡镇和乡村三者正形成相互赋能、有机协同的发展共同体，共同支撑全国旅游业高质量发展。 总体来说，县镇村旅游的蓬勃发展印证了旅游产业在促进区域协调发展、拓宽农民增收渠道、传承优秀传统文化等方面不可替代的作用。 未来随着发展模式的持续优化、瓶颈短板的逐一破解，以及更多标杆示范引领效应的释放，县镇村旅游必将在赋能县域经济全面振兴、持续增进民生福祉的进程中扮演更加核心的角色。