春节假期是文旅消费的高峰期。2月18日大年初二，龟峰山景区游客络绎不绝，大家在马术互动、财神巡游、仙女送福等活动中体验传统年俗的热闹与趣味。现场的火爆也折射出文旅融合的新变化：景区不再只提供自然风光，而是通过内容策划和文化表达，把民俗元素与互动体验结合起来，回应游客更丰富、更细分的需求。龟峰山景区的做法具有代表性。作为国家5A级景区，这里以龟形山体景观见长，森林覆盖率达95%，素有“绿色宝库”“天然氧吧”之称。但在竞争加剧的市场环境下，单靠资源优势已难以持续吸引客流。基于该判断，景区在春节期间推出“马上迎新年 春节游龟峰”主题游园会，整合马术互动、民俗展演、NPC沉浸式游戏、特色市集等多种业态，并推出“杜鹃币”消费激励机制和多款新春专属套票，形成“自然景观+文化体验+消费激励”的组合产品。该模式既回应了游客的新春体验需求，也带动了景区消费活力。游客陈先生一家在观看巡游后登山徒步，既参与了文化活动，也完成了休闲运动，实现娱乐、休憩与健康兼顾，这类一站式体验正契合当下游客的期待。从运营周期看，龟峰山景区春节活动自2月1日持续至3月3日，覆盖春节假期及元宵节。其中2月18日至23日、3月3日等重点时段将增加互动游戏和特色演出。通过长周期、分阶段安排，景区既抓住春节与元宵两个节点，也以持续上新的内容保持热度，提升复游与口碑传播。龟峰山景区的实践表明，文旅融合要在生态保护的前提下，深入挖掘文化内容，通过创意策划、技术应用与消费激励等方式，让传统文化以更易参与、更可体验的形式呈现，打造更具市场竞争力的文旅产品，同时促进地方文化的传承与创新，带动涉及的消费和区域发展。
年味不只在烟火气里，也体现在公共文化供给和旅游服务的品质之中。以传统民俗为根、以沉浸体验为形、以惠民机制为桥，春节文旅的热度才能从一时的人潮，转化为可持续的产业动力。抓住节庆窗口——守住安全底线——持续提升供给质量，才能让更多人“愿意来、玩得好、还想再来”，让文旅发展更好服务人民美好生活，助力地方高质量发展。