李佳琦这次直接杀到豫园灯会搞直播，想给大家一种沉浸式的海派年味体验。2月5号那天晚上，当豫园新春灯会的灯光全亮起来，李佳琦带着他的直播间就冲进来了。在“骏驰九州，步步生花”那个马年主题的大花灯底下，他就直接开始了年夜饭专场直播。一开场他就说了句“豫园灯一亮，上海就过年了”，这句话一下子就把直播间里的氛围给拉满了。 镜头到处走，带着大家看了好多漂亮的花灯，特别是在“舞马踏福”那个灯组旁边。主播一边给大家看这些非遗的灯彩，一边跟网友聊天互动。他还用“步步生花”、“马上有福”这些讨喜的话把年货串起来卖。除了稻香村的“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家的腊味这些热门年货外，直播间还特别提到了豫园商城的老牌子——童涵春堂的阿胶糕和西洋参，还有上海饭店的年夜饭套餐。 那边厨房正在现场做菜，炸黄鱼年糕、炒腊味芦笋这些过年才吃的好菜也都给展示出来了。大家在手机屏幕上看着，就跟在厨房里吃饭一样有感觉。这场直播还专门留了一块地方叫“丝路优品”，放了好多来自丝路国家的特色美食；还有一块叫“寻美扶优”的公益专区，都是新疆、青海、云南那边的助农产品。这样既让消费者买东西的选择多了不少，也是在响应2026年全国网上年货节号召大家多消费。 据了解，这场直播光是看的人就超过一千万了，好多东西一下子就卖了上万件。这说明大伙儿现在都挺看重高品质的年货和民俗文化的。这种把非遗灯彩、老字号产品跟特色年货混在一起卖的直播模式，不仅让大家买东西时有年味，也让人看到了数字时代过节的新气象。 最近这几年上海一直在使劲儿搞文旅商体展深度融合，想把城市打造成有全球影响力的地方。眼看马年就要到了，上海到处都是各种节庆活动。豫园新春灯会作为每年春节最必不可少的民俗活动之一，早就成了上海春节文化旅游消费的大IP。这次通过李佳琦的镜头，豫园那些特别好看的非遗灯彩和浓浓的节日气氛都被送到了全国观众眼前。 线上流量跟线下旅游景点这么一联动，不光是让这个节庆IP的影响更大了，也把传统习俗跟现在的消费习惯给结合到了一起。