冬季乡村旅游的核心难题在于季节性强、游客参与不足、消费转化不顺；传统观光已难以满足游客对沉浸与互动的期待，不少乡村文化资源也长期“藏在深处”。如何把民俗文化做成游客愿意参与、愿意购买的产品，成为乡村文旅融合的关键。罗田县此次创新实践，提供了一种可借鉴的解法。当地以“福票”为创意载体，把腊八节民俗活动转化为可参与、可体验、可收藏的文旅产品。这张票券既是活动凭证，也成为连接游客与乡土文化的情感入口。在“福票”引导下，游客依次参与抓土鸡、捉年猪、摸年鱼、打糍粑、品腊八粥五项体验；每个环节都对应大别山地区的生活记忆与民俗内涵。 从体验设计看，活动针对不同游客群体设置了更具参与感的场景：既能在“鸡飞福跃”的追逐中感受乡村日常，也能在“网事连年”的捕鱼环节体验劳动的乐趣，还能在打糍粑的节奏里触摸传统手艺的质感。多维度的参与让冬日乡村不再只是“看一看”，而是可进入、可停留、可感受的生活现场。 更值得关注的是，活动把“体验引流—消费转化”衔接得更自然。游客完成五项体验后，顺势进入年货展销集市，选购腊味、油面、老米酒、山野菜等本地特产，让文旅热度直接转化为助农收益。据了解，本次活动吸引150名各地游客参与，带动当地农产品销售，为乡亲们带来实在增收。 从文化传承看，这样的设计让民俗从“展示”变成“参与”。腊八节、打糍粑、捕年鱼等活动寄托着大别山地区几代人的记忆。通过旅游体验的方式呈现，城市游客得以更贴近传统文化，也促使乡村文化资源获得更多关注与保护。民俗艺人现场示范、工作人员讲解食材寓意等细节，在体验过程中完成了更自然的代际传递，这种“活态”方式更易被理解和记住。 从乡村振兴看，“旅游+民俗+农产品”的融合模式具有示范价值。它把旅游、农业与文化资源串联起来，形成更完整的消费链条：游客既为体验买单，也为农产品与文化产品买单，带来更丰富的增值空间。其可持续性在于同时回应了游客需求、拓宽了农民增收渠道，也为地方文化的保护与传承提供了现实支撑。 当前，各地都在寻找冬季乡村文旅的新路径。罗田的实践说明，关键不在于投入多少资金、修建多少设施，而在于能否把现有资源重新组织，用更有辨识度、参与感的方式呈现。“福票”看似简单，却说明了对游客需求的把握，以及对乡村资源的尊重。 展望未来，此类冬季民俗体验活动有望发展为罗田乃至大别山地区的文旅IP。通过持续丰富体验内容、提升服务细节、扩大参与规模，可将季节性活动逐步产品化、常态化。同时，也可与周边景区联动、与民宿业态结合、与文创开发协同，形成更完善的冬季文旅生态。
乡村振兴既要看得见山水，也要留得住烟火。把一碗粥的温度、一条鱼的收获和一张票的仪式感，转化为可参与、可消费、可传播的产品，关键在于尊重传统、理解市场、精细运营。让游客在乡村获得情感连接，让农产品在体验场景中实现价值提升，才能让“年味经济”从节令热度走向长期活力，为冬季文旅打开更广阔的增长空间。