随着大众冰雪消费需求持续释放，西北地区如何在冬季“淡季”中培育“旺季”，成为不少城市拓展文旅新增长点的重要课题。
宁夏银川市西夏区以贺兰山冰雪大世界为依托，于2025年12月27日启动冰雪文化旅游季，并推动第二届贺兰山冰雪大世界正式迎客，旨在通过产品创新与业态融合，形成更具吸引力的冬季旅游目的地。
问题：冬季旅游供给同质化与体验层次不足，制约冰雪经济扩容提质。
近年来，全国多地加快布局冰雪项目，但部分地区存在项目雷同、停留在“看雪玩雪”初级体验的问题；同时，专业化运动设施不足、服务链条不完整，容易导致游客“来得了、留不住、消费不深”。
对地处内陆的银川而言，如何把自然资源优势转化为可持续的消费场景与品牌影响力，是发展冬季文旅的关键。
原因：政策牵引叠加市场升级，推动“冰雪+文化+消费”综合供给形成。
当前，发展冰雪经济已成为扩大内需、培育新型消费的重要方向。
西夏区将冰雪运动与地方文化、餐饮消费、特色商品等整合，一方面契合群众对冰雪运动的参与热情不断提高，另一方面也顺应文旅市场从“到此一游”转向“深度体验”的趋势。
此次活动由自治区文化和旅游主管部门指导、市级文旅部门与西夏区政府联合主办，体现出以统筹资源、放大平台效应来提升冬季产品竞争力的思路。
影响：专业设施补短板、复合场景拓空间，带动冬季消费链条延伸。
开幕活动中，新建成的专业级U型滑雪滑道成为亮点，通过高水平首滑展示，向公众传递专业化、标准化的建设成果。
该设施的投用，有助于提升本地冰雪运动承载能力，吸引更广泛的滑雪爱好者与赛事训练需求，为城市培育冰雪运动人群、完善运动服务体系提供基础支撑。
同时，本届冰雪季突出“冰雪+”理念，既有面向家庭客群的冰雪乐园、雪圈滑行、雪地摩托等项目，也有面向休闲社交需求的“雪地火锅”体验，并配套“风物市集”展示宁夏特色农产品与文创产品，进一步把游客停留时间从“半日游”向“全天候”延伸，把消费从“门票型”向“体验型、综合型”拓展。
对策：以品牌塑造与服务治理为抓手，推动从“活动热”到“产业热”。
冰雪文旅要实现可持续，既要有新项目、新场景，也要把安全、服务和运营做细做实。
一是坚持安全底线，针对U型滑道等专业项目完善分级管理、风险提示、救援保障与人员培训，确保项目“好玩更要好用”。
二是提升公共服务与交通组织能力，围绕停车、换乘、取暖休息、餐饮供给、价格公示等环节优化体验，减少冬季旅游中常见的拥堵与排队成本。
三是强化品牌表达，把“冬游西夏”与西夏文化、贺兰山生态等核心符号结合，形成辨识度更强的传播体系，推动从单次活动向系列化产品、常态化运营转变。
四是带动本地产业协同，鼓励民宿、餐饮、文创、农特产品与景区联动，通过联票、套餐、消费券等方式扩大乘数效应，让更多中小经营主体共享冬季消费增长。
前景：从“看景”走向“入景”，冰雪经济有望成为银川冬季文旅新引擎。
展望未来，随着居民休闲方式不断多元，冰雪运动正从小众走向大众。
西夏区以专业设施补齐短板、以复合业态丰富供给，若能持续提升标准化运营与品质化服务，并在淡旺季转换、客群分层营销、赛事活动引入等方面形成机制，贺兰山冰雪大世界有望从区域性游乐场景升级为更具影响力的冬季文旅目的地。
与此同时，依托宁夏特色风物与文化资源，冬季旅游的“冷资源”将更有机会转化为带动就业、促进消费、提升城市知名度的“热产业”。
宁夏银川西夏区冰雪文化旅游季的启动，体现了地方政府在新时代背景下对产业发展的新思考。
通过整合自然资源、文化资源和消费需求，打造专业与大众相结合、运动与文化相融合的冰雪旅游品牌，既顺应了市场发展的新趋势，也为地方经济发展注入了新动力。
随着设施不断完善、产品不断丰富，这个冬日之约有望成为区域冬季旅游的重要目的地，为游客带来更加丰富多彩的冰雪体验。